数字营销策略的一部分包括通过购买的媒体执行在线广告活动。对于许多营销经理来说，这是一个仍然未知但基础的领域，并被重新确认为新 RTB 模式下寻找潜在客户和转化策略的一部分。
2014 年 3 月 31 日
杂项
每千次展示费用 点击率 广告形式 着陆页 目标受众 实时TB
数字营销策略的一部分包括通过购买的媒体执行在线广告活动。对于许多营销经理来说，这是一个仍然未知但基础的领域，并被重新确认为新RTB模式下寻找线索和转化策略的一部分。
媒体
在这里，我们将通过六个步骤了解通过 RTB 模式规划广告活动所需了解的内容。
第一：了解数字广告生态系统
广告商必须详细了解在线广告生态系统如何运作，以便根据其预算并选择最合适的渠道和支持来充分利用它。营销经理必须决定是否与媒体机构和创意机构合作。
目前，广告媒体由RTB（实时竞价）模 Whatsapp 数据库 型管理，该模型目前决定了数字媒体中的活动规划。这是一种有效的模型，通过按 CPM 购买广告在竞价系统下运行，尽管我们稍后会看到其他指标也被纳入其中。
新广告生态系统的主要参与者
新广告生态系统的主要参与者
第二：了解支付方式和指标
除了点击率之外，还有：
CPM：页面上横幅每千次展示的费用。
CPC：每次点击费用。
CPA：每次操作费用。
但必须考虑到，衡量数字广告投资回报率的指标已经演变；IAB 的超越点击率报告 深入研究了新的广告指标，这对于规划和购买广告空间至关重要。
第三：定义 目标和相关指标
以前，购买广告仅用于实现转化或销售，但现在它的用途更广泛。
目标和指标：
宣传公司的新产品或新服务并吸引流量，CPM或CTR的组合
提高品牌知名度、品牌推广，更好地利用 CPM 活动
扩展数据库并捕获线索。带有 CPA 的广告系列
第四：通过微细分定义目标受众
微细分分析了先前切割的各种利基市场的 Google 商家资料：针对拥有众多商店/地点的零售业的高级管理 需求多样性并生成了部落。根据这些部落，将设计出最合适的信息和语气，从而大大提高活动的效果。此外，您必须对进行 A/B 测试进行细分，从而验证哪些广告最容易接受。
第五：创意作品的设计
一旦定义了目标和要解决的受众，就可以开始 by 列表 定义创意部分。广告作品必须具有互动性、产生同理心并引发行动。此时，可以考虑为此目的聘请创意机构或使用您自己的人力资源。
