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规划您的在线广告(RTB 模式)

数字营销策略的一部分包括通过购买的媒体执行在线广告活动。对于许多营销经理来说,这是一个仍然未知但基础的领域,并被重新确认为新 RTB 模式下寻找潜在客户和转化策略的一部分。

2014 年 3 月 31 日

杂项

每千次展示费用 点击率 广告形式 着陆页 目标受众 实时TB
数字营销策略的一部分包括通过购买的媒体执行在线广告活动。对于许多营销经理来说,这是一个仍然未知但基础的领域,并被重新确认为新RTB模式下寻找线索和转化策略的一部分。

 

媒体

在这里,我们将通过六个步骤了解通过 RTB 模式规划广告活动所需了解的内容。

第一:了解数字广告生态系统

广告商必须详细了解在线广告生态系统如何运作,以便根据其预算并选择最合适的渠道和支持来充分利用它。营销经理必须决定是否与媒体机构和创意机构合作。

目前,广告媒体由RTB(实时竞价)模 Whatsapp 数据库 型管理,该模型目前决定了数字媒体中的活动规划。这是一种有效的模型,通过按 CPM 购买广告在竞价系统下运行,尽管我们稍后会看到其他指标也被纳入其中。

新广告生态系统的主要参与者
新广告生态系统的主要参与者

 

第二:了解支付方式和指标
除了点击率之外,还有:

CPM:页面上横幅每千次展示的费用。
CPC:每次点击费用。
CPA:每次操作费用。
但必须考虑到,衡量数字广告投资回报率的指标已经演变;IAB 的超越点击率报告 深入研究了新的广告指标,这对于规划和购买广告空间至关重要。

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第三:定义 目标和相关指标

以前,购买广告仅用于实现转化或销售,但现在它的用途更广泛。

目标和指标:

宣传公司的新产品或新服务并吸引流量,CPM或CTR的组合
提高品牌知名度、品牌推广,更好地利用 CPM 活动
扩展数据库并捕获线索。带有 CPA 的广告系列
第四:通过微细分定义目标受众
微细分分析了先前切割的各种利基市场的 Google 商家资料:针对拥有众多商店/地点的零售业的高级管理 需求多样性并生成了部落。根据这些部落,将设计出最合适的信息和语气,从而大大提高活动的效果。此外,您必须对进行 A/B 测试进行细分,从而验证哪些广告最容易接受。

第五:创意作品的设计
一旦定义了目标和要解决的受众,就可以开始 by 列表 定义创意部分。广告作品必须具有互动性、产生同理心并引发行动。此时,可以考虑为此目的聘请创意机构或使用您自己的人力资源。

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