资深营销人员和足球迷可能还记得 2013 年超级碗期间的一次意外停电，这起事件催生了内容传奇。奥利奥的营销团队在短短几分钟内就构思、执行并分享了以下帖子：
停电了？没问题。
这是一个令人难忘的品牌时刻，10 年后仍被提及，在一些人看来，它仍然是无与伦比的。但在这个注意力短暂而新闻故事丰富的时代，更多的品牌应该发挥创意，开始利用新闻热点故事和流行文化时刻来推广他们的业务。
什么是新闻劫持？
新闻劫持也被称为实时营销或时刻营销，指的是 美国数据中的电话号码列表 利用热门新闻来扩大品牌信息的做法。这是将您的想法和角度实时融入突发新闻的艺术，以获得更
多关注、媒体报道和观众参与。
新闻劫持绝非单纯的营销噱头，它揭示了一个品牌对时事的把握，以及它驾驭潮流和无缝融入正在进行的叙述的能力。但是什么让它成为营销人员工具包中不可或缺的工具呢？
相关阅读： 新闻内容营销：5 个完美营销商-出版商模式的品牌
新闻劫持的商业利益
为了有效地劫持新闻，品牌需要消息灵通、反应敏捷、富有创意，并随时准备将转瞬即逝的时刻转化为持久的印象。因为这样做，他们不仅仅是分享新闻——他们也成为新闻的一部分。这对您的业务意味着什么：
提高知名度：在由热门话题和新闻提要主导的数字环境中，新闻劫持使品牌在社交媒体平台及其他平台上的知名度提高，从而成为众人瞩目的焦点。
建立权威：通过对时事提供敏锐的观察，品牌可以开始影响对话，而不仅仅是参与其中。这使得品牌能够展示自己的知识和专长，成为各自领域的思想领袖。
成本效益：除非你聘请好莱坞
明星（见下文），否则成功的新闻劫持往往需要更多的智慧而不是预算。就品牌曝光和参与度而言，投资回报率通常可以超过初始投资。
更高的参与度：使用热门新闻或流行文化时 刻作为谈话的开场白，是吸引已经参与的受众的绝佳方式，可以增加流量并提高互动、分享和转化率。
相关阅读： 如何创建可拥有的对话：与小众社区互动的分步指南
新闻劫持行为：3 个典型案例
新闻劫持不仅仅是利用趋势。它还涉及了解您 你不需要协调 的受众以及您的品牌如何在当前事件的背景下提供真正的价值。无论是快速的社交帖子还是全面的活动，抓住热门话题的机会都需要创造力、及时性和始终把握新闻脉搏的能力。
邓肯
2020 年，本·阿弗莱克享用 Dunkin’ 外卖的照片在网上疯传，他对这家波士顿咖啡和甜甜圈连锁店的热爱迅速成为粉丝们的谈资。正因如此，在今年的超级碗期间，Dunkin’ 决定发布一则由他本人主演的全新广告——标志着该公司的重大营销举措和信息传递转变。再加上詹妮弗·洛佩兹在广告结尾的俏皮客串，他们也成功搭上了本妮弗重燃的新闻爱情的顺风车。
“与本在超级碗层面的合作是我们首次尝试传递更大的品牌信息，让人们记住我们最擅长的事情，”首席营销官吉尔·麦克维卡·尼尔森告诉 Marketing Dive。“能够向流行文化和与本和 Dunkin’ 有关的表情包致敬很有趣，”为4 月初推出的后续广告铺平了道路，当时阿弗莱克的最新电影正在影院上映。这对新品牌合作伙伴来说又是一次新闻劫持的双重打击。
航空杜松子酒
健身品牌 Peloton 的路一直坎坷，2020 年，瑞安· 雷 UAB 目录 诺兹 (Ryan Reynolds) 的烈酒公司 Aviation Gin 成功将一些麻烦转化为自己的收益。在一则以“ Peloton 妻子”（一位女士被丈夫赠送了一辆自行车，似乎被迫每天骑了一年）为主题的广告发布并立即遭到强烈反对后几天，Aviation Gin 推出了自己的广告——由同一位女演员主演。
36 小时内，这家杜松子酒公司成功聘请了莫妮卡·鲁伊斯，并制作了一段 40 秒的视频，视频的传播速度甚至比第一个视频还要快。这就是新闻劫持的力量。
“我们认可并利用文化景观，”雷诺兹解释道，他最初在个人社交频道上分享了这段视频，并附上注释“不包括健身车”。这表明：在实时营销成功方面， 一些幽默可以发挥很大的作用。
相关阅读：酷暑：2023 年 4 个最佳夏季营销活动
优步
在这个被即时满足、短暂的注意力和源源不断的新闻所统治的世界里，保持相关性比以往任何时候都更加困难。当 COVID-19 席卷全球时，情况变得更加困难。在自己的业务与许多其他业务一样陷入困境的情况下，Uber 找到了一种为其品牌及其更广泛的社区创造机会的方法。作为更广泛的 Uber Stop Moving 活动的一部分，该活动敦促司机和乘客待在家里挽救生命，《感谢您不乘坐》以 PSA 风格的形式出现，只有在封锁期间才能制作。
为了完成这个活动，该团队联系了来自世界各地的电影制作人，让他们虚拟地聚在一起，并发送他们在室内日常生活的新形式的镜头。“公司并不是每天都会感谢人们不使用其服务，但在这次疫情期间，Uber认识到尽自己的一份力量是多么重要，”该活动背后的机构 Wieden Kennedy 的创意人员表示。但这还不是全部。为了让他们的信息真正发挥作用，该公司还向医护人员、老年人和其他最需要帮助的人捐赠了 1000 万次乘车服务。
想知道新闻劫持会对您的品牌产生怎样的影响吗？ 让我们聊聊我们能为您做些什么。
