新闻劫持:品牌利用病毒式传播的 4 个最佳案例
资深营销人员和足球迷可能还记得 2013 年超级碗期间的一次意外停电,这起事件催生了内容传奇。奥利奥的营销团队在短短几分钟内就构思、执行并分享了以下帖子:
停电了?没问题。
这是一个令人难忘的品牌时刻,10 年后仍被提及,在一些人看来,它仍然是无与伦比的。但在这个注意力短暂而新闻故事丰富的时代,更多的品牌应该发挥创意,开始利用新闻热点故事和流行文化时刻来推广他们的业务。
什么是新闻劫持?
新闻劫持也被称为实时营销或时刻营销,指的是 美国数据中的电话号码列表 利用热门新闻来扩大品牌信息的做法。这是将您的想法和角度实时融入突发新闻的艺术,以获得更
多关注、媒体报道和观众参与。
新闻劫持绝非单纯的营销噱头,它揭示了一个品牌对时事的把握,以及它驾驭潮流和无缝融入正在进行的叙述的能力。但是什么让它成为营销人员工具包中不可或缺的工具呢?
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新闻劫持的商业利益
为了有效地劫持新闻,品牌需要消息灵通、反应敏捷、富有创意,并随时准备将转瞬即逝的时刻转化为持久的印象。因为这样做,他们不仅仅是分享新闻——他们也成为新闻的一部分。这对您的业务意味着什么:
提高知名度:在由热门话题和新闻提要主导的数字环境中,新闻劫持使品牌在社交媒体平台及其他平台上的知名度提高,从而成为众人瞩目的焦点。
建立权威:通过对时事提供敏锐的观察,品牌可以开始影响对话,而不仅仅是参与其中。这使得品牌能够展示自己的知识和专长,成为各自领域的思想领袖。
成本效益:除非你聘请好莱坞
明星(见下文),否则成功的新闻劫持往往需要更多的智慧而不是预算。就品牌曝光和参与度而言,投资回报率通常可以超过初始投资。
更高的参与度:使用热门新闻或流行文化时 刻作为谈话的开场白,是吸引已经参与的受众的绝佳方式,可以增加流量并提高互动、分享和转化率。
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新闻劫持行为:3 个典型案例
新闻劫持不仅仅是利用趋势。它还涉及了解您 你不需要协调 的受众以及您的品牌如何在当前事件的背景下提供真正的价值。无论是快速的社交帖子还是全面的活动,抓住热门话题的机会都需要创造力、及时性和始终把握新闻脉搏的能力。
邓肯
2020 年,本·阿弗莱克享用 Dunkin’ 外卖的照片在网上疯传,他对这家波士顿咖啡和甜甜圈连锁店的热爱迅速成为粉丝们的谈资。正因如此,在今年的超级碗期间,Dunkin’ 决定发布一则由他本人主演的全新广告——标志着该公司的重大营销举措和信息传递转变。再加上詹妮弗·洛佩兹在广告结尾的俏皮客串,他们也成功搭上了本妮弗重燃的新闻爱情的顺风车。
“与本在超级碗层面的合作是我们首次尝试传递更大的品牌信息,让人们记住我们最擅长的事情,”首席营销官吉尔·麦克维卡·尼尔森告诉 Marketing Dive。“能够向流行文化和与本和 Dunkin’ 有关的表情包致敬很有趣,”为4 月初推出的后续广告铺平了道路,当时阿弗莱克的最新电影正在影院上映。这对新品牌合作伙伴来说又是一次新闻劫持的双重打击。
航空杜松子酒
健身品牌 Peloton 的路一直坎坷,2020 年,瑞安· 雷 UAB 目录 诺兹 (Ryan Reynolds) 的烈酒公司 Aviation Gin 成功将一些麻烦转化为自己的收益。在一则以“ Peloton 妻子”(一位女士被丈夫赠送了一辆自行车,似乎被迫每天骑了一年)为主题的广告发布并立即遭到强烈反对后几天,Aviation Gin 推出了自己的广告——由同一位女演员主演。
36 小时内,这家杜松子酒公司成功聘请了莫妮卡·鲁伊斯,并制作了一段 40 秒的视频,视频的传播速度甚至比第一个视频还要快。这就是新闻劫持的力量。
“我们认可并利用文化景观,”雷诺兹解释道,他最初在个人社交频道上分享了这段视频,并附上注释“不包括健身车”。这表明:在实时营销成功方面, 一些幽默可以发挥很大的作用。
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优步
在这个被即时满足、短暂的注意力和源源不断的新闻所统治的世界里,保持相关性比以往任何时候都更加困难。当 COVID-19 席卷全球时,情况变得更加困难。在自己的业务与许多其他业务一样陷入困境的情况下,Uber 找到了一种为其品牌及其更广泛的社区创造机会的方法。作为更广泛的 Uber Stop Moving 活动的一部分,该活动敦促司机和乘客待在家里挽救生命,《感谢您不乘坐》以 PSA 风格的形式出现,只有在封锁期间才能制作。
为了完成这个活动,该团队联系了来自世界各地的电影制作人,让他们虚拟地聚在一起,并发送他们在室内日常生活的新形式的镜头。“公司并不是每天都会感谢人们不使用其服务,但在这次疫情期间,Uber认识到尽自己的一份力量是多么重要,”该活动背后的机构 Wieden Kennedy 的创意人员表示。但这还不是全部。为了让他们的信息真正发挥作用,该公司还向医护人员、老年人和其他最需要帮助的人捐赠了 1000 万次乘车服务。
想知道新闻劫持会对您的品牌产生怎样的影响吗? 让我们聊聊我们能为您做些什么。