绝大多数营销人员都希望将品牌营销和绩效营销结合起来，而播客广告是实现这一目标的最佳方式之一。
品牌营销和绩效营销在历史上一直是截然不同的学科，这让试图做出整体投资决策的商业和营销领导者感到非常懊恼。
品牌营销主要侧重于建立
品牌知名度、亲和力或认知度。效果营销是利用 美国数据中的电话号码列表 内容和媒体来推动非常具体和可衡量的消费者行为（如点击量、销售量或潜在客户）的做法。毋庸置疑，如今绝大多数营销人员都希望将这两个学科更紧密地结合起来，但进展缓慢。整合面临许多挑战，这些挑战刚刚开始通过技术进步和组织重组得到解决。
造成这种分歧的原因既有文化原因，也有实际原因。品牌营销通常被认为是一门艺术，而不是一门科学。品牌活动非常重视独特的消费者洞察、突破性的创意概念以及完美的设计和执行。另一方面，效果营销通常被视为一种更实用的策略，利用目标受众数据、清晰直接的行动号召、再营销像素、动态创意优化 (DCO) 以及最后接触分析和优化来推动高效的结果。支持这些工作的内部营销资源和机构通常由不同的团队管理，并从不同的预算中支付。
然而，从今天开始，对于那些想
要更加整合的营销人员来说，也有一些好消息。对于希望在一个媒介中同时实现品牌和绩效营销目标的营销人员来说，播客广告实际上是最好的选择之一。原因有三：
1. 个人推荐，并附有直接回应。
对于全球 3.83 亿播客听众而言，¹ 他们知道每个人都能找到适合自己的播客节目。人们下载和收听播客的首要原因是他们对主持人的喜爱。他们与所听的主持人有着真正的联系；这种媒介让人感觉非常亲密，故事叙述通常非常个人化。
当主持人代言某个品牌或产品时，它对提升品牌知名度和亲和力具有可衡量的影响。主持人朗读的播客广告能够利用这些代言的品牌建设效果，并将其与直接响应的号召性用语相结合，例如引导听众访问虚荣网址以使用专用的促销代码。因此，营销人员能够利用播客广告的独特性质对品牌和绩效目标产生积极影响。
2. 使用程序化音频进行重新定位。
数字媒体和社交媒体在推动高效投资回报率方 不要忘记使用 面如此成功的原因之一，是得益于重定向像素的魔力。重定向像素让效果营销人员能够开展高度优化的潜在客户挖掘和重定向活动，从而快速将最初接触的用户转变为准备转化的受众。
程序化播客购买相对较新，但开始吸引大型广告商
通过程序化音频，广告购买者可以像数 字广告一样轻 美国B2B清单 松地定位和重新定位自己的第一方数据受众甚至第三方细分市场。
Audiohook等需求方平台正在帮助播客广告商打造自己的品牌，并通过重新定位来提高业绩。
播客广告真正独特的方面之一是能够通过程序化投放主持人阅读或代言广告，从而提升品牌亲和力并优化效率。
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3. 一个转变的社区。
社交媒体平台都是围绕着建立社区这一核心理念而设计的。虽然社交媒体最近可能已经失去了一些社区精神，但由于播客节目和主题的部落性质，它们仍在建立虔诚而活跃的社区。主持人和他们的听众之间有着真实的联系；发现你和其他人听的是同一个播客，这具有“徽章价值”。
