2024 年，品牌合作领域充满了惊喜，合作项目层出不穷，既出乎意料又令人兴奋。从以怪诞搞笑的幽默吸引超级碗观众的病毒式 Michael Cera x CeraVe 广告，到重新定义市场的重大跨行业合作，这些合作抓住了消费者的想象力，让他们渴望更多。
无论是奢侈时尚与家喻户晓的品牌合并，还是突破行业规范界限的 B2B 联盟，这些合作都不仅仅关乎产品；它们还关乎突破界限、发表声明，并证明当品牌跳出固有思维模式时，其结果确实令人难忘。请继续阅读，深入了解我们对今年最值得关注的品牌合作的总结。
合作伙伴详情
去年，亨氏和 Absolut Vodka 以出人意 美国数据中的电话号码列表 料却又天才的搭配风靡英国：亨氏 x Absolut 番茄伏特加意面酱。这款酱汁的灵感来自超模吉吉·哈迪德 2020 年在 TikTok 上爆红的伏特加意面食谱，最初作为限量版产品推出，仅用了四天就销售一空。现在，由于需求空前旺盛，这个品牌如何利用病毒式趋势和社交媒体打造热门产品的杰出典范又回到了线上（并在英国商店上架）。
我们决心随着社交媒体趋势的发展，继续创新，以美味的口味取悦消费者。
– Caio Fontenele，英国和爱尔兰新创企业总监
为什么它是同类最佳
这款酱汁完美地捕捉了社交媒体推动的食品潮流的时代精神，其浓郁的奶油风味迅速成为 TikTok 及其他平台上的必备品。在内容方面，Absolut 的登陆页面提供了一些合作背景，以及饮料和菜肴食谱、活动图片和有用的常见问题解答——其中一些非常精彩。现在，随着它重返英国超市，这次合作表明，当你将创造力与合作和优质原料结合起来时，结果可以是纯粹的魔法。
合作伙伴详情
同样，Persil 今年夏天与时尚巨头Christian Siriano合作开展了一场有趣而创新的活动，在 TikTok 上引起轰动。两人推出了一条 24 小时衣橱更新热线 ，用户可 并在客户决定放弃您的品 以拨打热线电话，获取来自 Siriano 本人的时尚建议、面料护理技巧和穿搭灵感。
此次活动在宝莹 (Persil) 的 TikTok 账户上进行直播，旨在帮助人们接受重复穿衣（即重新穿着和重新设计喜欢的衣服），同时展示宝莹的优质洗涤剂如何让衣服在每次洗涤后看起来充满活力和清新。
对于 Siriano 来说，这次合作非常有意义。“很多人都想知道该怎么处理自己的衣服，很多人都意识到不要过度购买，要买对的东西，”他说。“我经常收到客户这样的问题。”
为什么它是同类最佳
这场激动人心的活动不仅仅是关于洗衣。这是一场引 CN 线索 人入胜、互动性十足的时尚体验，在直播过程中，其他有影响力的人物还会惊喜现身。
通过与一位以大胆创意风格著称的设计师合作，Persil 将自己定位为时尚消费者的首选洗涤剂，这些消费者希望在保持环保意识的同时展现最好的自己。
这非常符合他们的新品牌形象，即注重织物护理，以确保衣服的使用寿命更长、外观更美观。
Persil 营销总监 Matthew Kutnick 表示：“对我们来说，这不一定是为了推动即时销售。这是为了真正突破这一信息，即我们的洗衣粉能让您的衣物更长久地焕然一新。”
我们希望突出强调宝莹作为“重复服装的官方洗涤剂”，但要以一种吸引消费者的方式，真正为他们提供服务——让他们能够打电话来获取扩充衣柜的技巧和窍门。
相关阅读： 2024 年值得分享的 5 大短视频趋势
Palo Alto Networks x 基努·里维斯
合作伙伴详情
今年，Palo Alto Networks 又迈出了大胆一步，与基努·里维斯联手，开展了一场名为“精准人工智能”的大型 B2B 活动。里维斯因在《黑客帝国》和《疾速追杀》等动作大片中扮演的标志性角色而闻名，他在这次合作中展现了自己冷静、沉着的个性，在面对反击时宣传该公司先进的网络安全解决方案。
“B2B”并不意味着“企业对企业”。这是网络安全——你能把它搞得多酷？
– Unnikrishnan KP，Palo Alto Networks 首席营销官
为什么它是同类最佳
“我们在营销中尝试做的几个关键事情是真正研究如何改变典型的技术细节对话——这是我们仍然需要的，”KP 解释道，“但同时也要让它更有创意、更吸引人，让人们真正与我们联系起来。”
该广告专注于将好莱坞风格与网络安全的严肃性相结合，成功地使一个通常很复杂的话题变得更加引人入胜和易于理解。而选择像里维斯这样的一线演员则增添了一丝明星效应，使 Palo Alto Networks 成为技术和创意营销领域的领导者。
elf x 液体死亡
合作伙伴详情
今年最令人意想不到的美容合作之一是 elf Cosmetics 与罐装水品牌 Liquid Death 联手打造了名为Corpse Paint Vault 的限量版化妆品系列。该系列产品采用棺材形状的盒子包装，灵感来自重金属的强烈美学，销售一空，其特色产品旨在帮助粉丝实现终极金属尸体造型——这种氛围与 Liquid Death 不敬的品牌形象完美契合。
这些合作为我们引入讽刺和戏仿、接触人们以及给我们不积极参与的类别带来一些幽默提供了绝佳的新空间。
为什么它是同类最佳
Corpse Paint Vault 将两个不相关的行业无缝融合到一个令人兴奋的产品中，与两个品牌的核心价值保持一致，同时也抓住了非传统美和自我表达日益增长的趋势。“对于我们合作的许多品牌来说，他们可以开拓和扩展他们通常会做的事情，”皮尔森告诉 Marketing Dive。
“在维恩图的中间，通常有一个非常有趣、搞笑的机会。往往有一个‘正确’的答案……当我们与 [elf] 交谈时，我们很快就想出了 [尸体彩绘] 的想法，因为这就是这两个品牌会联手做的事情。”
对于我们来说，我们可以进入一个我们通常不会去的地方，并将我们形式的 Liquid Death 混乱注入到品牌或名人存在的流行文化角落。
相关阅读： 营销人员：怪异回归，拥抱荒诞
Autodesk x 奥运会
合作伙伴详情
Autodesk 被指定为洛杉矶 28 奥运会和残奥会的官方设计和制作平台，其合作伙伴关系致力于可持续性和创新。目标是在不建造任何新的永久性场馆的情况下在洛杉矶举办 2028 年奥运会。相反，Autodesk 的尖端软件将用于改造和改造南加州 40 多个现有场馆，包括标志性的洛杉矶纪念体育场。
“未来四年，LA28 将在我们服务的每个行业中利用 Autodesk 软件，无论是建筑、工程、施工、运营、设计和制造，还是媒体和娱乐，”首席营销官 Dara Treseder 表示。“LA28 要实现其目标，就必须使用 Autodesk 将提供的强大、动态的技术。”
这实际上只是未来四年商业和讲故事机会的开始。
