广告无处不在。说你“熟悉”广告有点言不由衷——它更像是泛滥成灾。如今，你作为消费者，从早上通勤时的广告牌到你的电子邮件收件箱再到社交媒体信息流，到处都会遇到广告。由于广告无处不在，人们对传统广告方式的反应越来越少也就不足为奇了。
作为一家企业，如果你希望扩大产品知名度、与客户建立更深入的联系并展示公司的专业技能，你就需要知道广告内容和编辑内容之间的区别。现代数字营销机构将广告内容和编辑内容作为其针对各种客户的策略的一部分。
对于那些想知道“什么是编辑内容？”的人来说，简而言之：编辑内容是没有明确旨在销售某些东西的内容。
然而，它仍然可以成为提高品牌知名度和销售量的有力工具。那么两者之间的区别在哪里呢？通常情况下，魔鬼就在细节中。本指南旨在解释如何将编辑内容纳入您的整体营销策略。
编辑内容概述
编辑内容可以有多种形式。先举一个例子：假设您的公司正在销售一条新的运动鞋生产线。您可以在广告中尽情宣传运动鞋的舒适性和生产线的环保性，但客户可能会直接跳过。
但是，如果您的公司博客刊登了对有影响力的人的采访，谈论他们的个人风格，那么可能会为您的网站带来流量。或者，您的时事通讯深入介绍了您的制造过程的某个步骤，吸引了环保意识强的人群的眼球。这两种类型的内容都可能为您的网站带来新客户，从而带来更多的销售。
如本例所示，好的编辑内容旨在提供信息，而不是销售。因此，它可能出现在：
您公司的电子通讯中
在您的公司博客上（集成到您的网站或在单独的频道上，如 Medium）
在社交媒体和/或视频网站上，如 YouTube 和 Vimeo
在附属机构和影响者的博客、网站和社交媒体频道上（有时称为“赞助内容”或“SponCon”）
编辑广告的根源
编辑内容之所以有效，是因为它为您的品牌创造了一种与消费者建立联系的声音。
您可能对“社论”一词有其他联想。社论长期以来一直以第一人称观点文章的形式出现在报纸和杂志上。对许多人来说，社论文章可能等同于观点文章或短文。社论内容源于这种写作形式。与旨在说服消费者他们需要什么的传统广告语言不同，社论内容是从您品牌独特的声音出发，传达专业信息和观点。
社论内容从您的品牌身份出发。据《福布斯》报道，通过社论内容强化这种身份对消费者有强大的影响：“它不仅可以提升您的整体形象，还可以创建可在社交渠道上分享的内容，并培养消费者可以产生共鸣的更个性化的身份。”
成功的社论策略，如成功的报纸社论，利用独特的声音、语调和风格与每一位读者建立联系。
改变消费者习惯
在当今的广告市场中，就点击量和购买量而言，社论内容的表现越来越优于传统内容。
尽管公众对传统广告的看法可能“令人讨厌”，而且很容易被网络扩展屏蔽，但博客和社交媒体渠道上的编辑内容（无论是您公司的内容还是赞助内容）可能更受青睐。据 Business Insider 报道。33
% 的千禧一代根据赞助帖子进行了购买
37% 的买家不会怀疑赞助/品牌推广，只要帖子的内容质量高
编辑可能比广告内容更真实，此外，通常包含消费者想要或需要的信息。
编辑内容如何融入整体内容策略
因此，您同意将编辑内容整合到公司的营销策略中。下一个问题是弄清楚它实际上要说什么以及它将如何补充您的整体策略。为了创建有效的编辑策略，您需要考虑：
您的目标对象 – 您希望吸引哪一部分受众？您希望产生哪些新的潜在客户？
您要说什么——什么样的内容会吸引这些受众？他们想要或需要了解您的公司及其解决方案的哪些方面？
内容听起来和感觉起来如何——什么样的风格和声音会吸引您的读者？
您的目标受众是谁？
好的编辑内容如何帮助扩大您的目标受众？它超越了您的广告内容，让您可以微观定位用户和细分市场，随后：
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增加流量——让忠实客户和潜在客户
增加新会话 – 通过微目标吸引新客户群 说服
客户关注您的品牌 – 提醒当前使用竞争对手服务的客户使用您的产品
制定编辑策略的第一步是设定目标并确定想要发展哪一部分受众。您对受众的了解越清晰，就越容易集思广益，确定他们感兴趣的内容并开始撰写。
他们关心什么？
一旦选择了目标受众，您的编辑内容将 如何成为一名时尚摄影师？ 侧重于满足他们的需求和兴趣。对于许多公司来说，博客和时事通讯是进行以下活动的地方：
回答客户反复出现的问题
撰写行业趋势
报告可能影响您所在行业的任何经济或政治发展
但是，在制定针对新老客户的策略时，您可以超越这些基本内容。
例如，想象一下，您要开一家新公司，负责房屋整理和提供存储解决方案。您可以考虑以下任何一种策略：
通过创建一个专注于组织策略的博客来保持现有和 真实手机号码列表 潜在客户的参与度：超越近藤方法的 5 个技巧、整理抽屉的 10 种方法等。
通过社交媒体和博客文章（满足他们的需求）微目标潜在受众，包括古董收藏家、服装爱好者和书虫（在相关情况下使用广告定位工具和 SEO 分析）
创建或赞助内容，例如文章，明确比较/对比您的方法与竞争对手的方法
听起来应该如何？
一旦您弄清楚了您的目标客户以及内容应该围绕什么，
最后一步就是澄清内容背后的基调和情感
您是一家希望瞄准千禧一代受众的新酒吧吗？通过旨在教育的帖子保持有趣和平易近人的语气。
您是为 20 多岁、金融知识有限的年轻人提供的新投资解决方案吗？让您的储蓄技巧直白易懂，让读者容易理解。
人寿保险初创公司使用高级分析来降低成本怎么样？确保您的专业语气反映出您的专业知识。
当你开始将编辑内容整合到你的整体内容策略中时，你需要记住一个大问题：你的目标语气是否与你当前的品牌相符？
如果不符合，可以考虑与其他作家或公司合作，创建赞助内容来吸引你的目标受众，而不会与你的整体内容策略发生冲突，从而解决这个问题。
如何开始将编辑内容整合到你的内容策略中
一旦确定了内容的关键方面，就该制定策略了。这涉及内容开发、分发和推广。
策略
当你考虑过你的编辑内容的对象、内容和方式时，你可能已经做出了最重要的决定，即你的目标风格是否符合你的品牌声音。接下来，你将朝两个方向之一迈进：
为您的网站、博客和社交媒体渠道创建内容
赞助内容，包括评论、操作方法和新闻稿，发布在其他个人或公司旗下的渠道上（同时制定有关信息和 CTA 的明确指导方针）
请记住，在一定程度上，这两种策略可能会融合。例如，有影响力的人可能会为你的博客创建客座帖子或接管你的 Instagram 提要一周。同样，任何第三方内容都可以重新发布在你自己频道上，甚至纳入你的传统广告策略中，以印刷版或在线形式出现。
流程
无论您是内部创建内容还是赞助创建内容，
您都需要采取以下步骤：
在语气、风格和声音方面为您的作者设定明确的指导方针。 确定您的编辑内容的总体目标以及每篇文章的目标。
清晰地沟通，明确谁负责质量控制、校对、发布等，无论是编辑、营销人员还是其他人
创建内容日历以跟踪所有参与者的任务并管理工作流程。
设定您将制作多少编辑内容以及发布频率的目标。 请记住，一篇博客文章不会创造长期的客户参与度：新鲜的内容才是关键。
随着您和您的团队成员在创建内容方面获得更多经验，跟踪出现的每个问题，并开发资源，以便新的作者或编辑可以加入并保持连续性。
出版和推广
每次您准备发布新内容时，这都是一个吸引所有社交媒体渠道用户的机会。确保在以下所有平台上交叉发布：
您网站的相关“新闻”或“博客”部分
在您的时事通讯中
在您企业的 Facebook 页面、Instagram 帐户以及任何其他社交媒体平台上
为了协调您的推广，您可以考虑使用社交媒体管理工具。
最后，让用户可以轻松转发和分享内容，包括在您的博客文章和时事通讯末尾添加社交媒体渠道的“转发”和“分享”链接。
