网红营销曾经是品牌吸引消费者眼球和钱包的一种新颖、前沿的方式，如今已成为一种标准的现代营销工具。网红营销在过去几年中呈指数级增长，是一种久经考验的策略。
如今，每家公司似乎都在尝试聘用网红。
作为一种已不再是补充而是更常见的手段，品牌和网红如何保持参与度的新鲜和创新？本文将探讨这个问题的各个方面，提出网红营销可以在其过度饱和的领域之外进行创新的三种方式。
审视行业
在深入研究如何最好地利用网红营销之前，我们应该先明确一些定义。什么是网红？或者更准确地说，谁是网红？
根据伊隆大学的一项研究，社交影响者：
是能够影响受众态度的第三方代言人
通过社交网络和在线媒体获得人气
通过让受众了解他们的个人故事来获得追随者
被视为比高调演员或名人更“自然”
质量重于数量
65% 的影响者希望获得某种形式的报酬，因此影响者营销无疑是有成本的。因此，在向影响者投资分配的资金之前，选择符合你的品牌和意图的影响者至关重要。
确立你的目标
并非每个企业都有相同的目标。影响者最常用于的三大目标是：
品牌宣传
建立产品、品牌或服务的知名度
吸引新的目标受众
根据你公司的具体目标，特定的影响者可能更适合实现预期结果，特别是在你确定预算之后。
寻找你的影响者
你可以从哪里开始寻找你的影响者？
代理机构——如果对影响者的作用有任何疑问，那么影响者人才代理机构的存在已经消除了这种怀疑。无法与影响者取得联系？使用代理机构进行联系。
博客——与名人小报类似，跟踪经常访问与你的领域相关的博客的姓名可能会为你提供一个良好的起点。
影响者软件——仅仅依靠个人的口口相传可能还不够。安装特定软件以查看社交媒体趋势并验证潜在的投资回报率。
推荐——现在是利用你的网络的最佳时机。通过联系发现候选人。
社交媒体——在完成背景调查时，你肯定会使用社交媒体。你可以直接从源头使用它来直接探索影响者和他们的作品。
明智选择
示例：Signal 和 WhatsApp 等消息传递应用程 电话号码库 序 使用端到端加密来保护通信安全，类似的技术正在扩展到 d基于短信的服务，适用于需要高水平数据安全的行业，例如银行和医疗保健。我们 公司的质量非常好，您可以向我们索要清单。您可以与我们公司合作，我们提供快速的就业服务。您也可以访问我们的网站。
在承诺与特定个人合作之前，请考虑以下几点提示：
招募一些长期、高度针对性的影响者，他们拥有 生成式人工智能对内容、搜索引擎优化 (SEO) 和搜索行为的影响 无可挑剔的持续参与度。
确保他们的受众与你所需的人口统计数据一致，方法是查看他们的追随者的地理分布、年龄范围、性别、税率和语言是否重叠。
影响者应该只在他们的账户上发布一两个品牌的帖子。
评估他们的亲和力、知识、帮助性、自信和表达能力。
利用第三方工具来发现影响者的影响力。
微影响者带来大成果
与企业的第一直觉相反，立即寻找最著名的名人并不一定是最好的举措。不要将大量的营销活动资金交给宏观影响者，而要考虑以下有关微型影响者的统计数据：
微型影响者每条赞助帖子最多收取 1,000 美元。HelloSociety
的一项研究发现，微型影响者比其他活动产生
的参与度高 60%。微型影响者内容的参与度是宏观影响者的 6.7 倍。
但究竟什么样的人才能算是微型影响者？任 真实手机号码列表 何拥有 3 到 100,000 名粉丝的影响者都可归类为微型影响者。超过这个最佳点，随着粉丝数量的增加，参与度开始下降。
虽然他们的受众规模可能较小，但他们与粉丝群的关系更牢固，纳米影响者（关注者少于 3,000 名）的平均参与度也是如此。因此，微型和纳米影响者的追随者更有可能信任和接受来自知己的推荐，而不是名人代言。
真实的想法，而不是机器人的
真实性。再读一遍。明白了吗？很好。因为这个词应该是 2020 年任何影响者活动的主要焦点之一。
影响者的吸引力源于他们是粉丝群可以联系和信任的人。因此，避免仅仅依赖与您的意图无关的追随者数量和反复出现的统计数据。
伊隆大学的研究（前面提到的）确定了社会影响者理论背后的依赖感：
由于影响力人士在消费者中的地位较高，他们作为产品的第三方赞助商会给人一种信任感……在社区中保持这种认同感的影响力人士被视为可靠且可信的，这使他们成为寻求产品推荐的消费者的重要信使。
通过选择真正相信并热爱他们所倡导品牌的影响力人士，消费者将更有效地被迫购买产品。根据调查，如果影响力人士对产品充满热情，73% 的影响力人士也会投入更多精力来推广产品。
有了影响力人士提供的详尽信息，消费者可能会觉得可靠的来源证实了他们的购买。在看到影响力人士推荐产品后，10 名消费者中有 8 名会购买产品。
推荐朋友
除了代言之外，推荐营销已成为增加销售和建立消费者信任的一种有利可图的方法。根据尼尔森的一项研究，它在所有人口统计数据中的表现优于其他任何类型的营销策略。自己看看这些数字。
哪些受访者信任推荐？
80% 的婴儿潮一代
83% 的 X 世代
85% 的千禧一代
83% 的 Z 世代
通过实施聘请倡导者的推荐计划，有可能创建一个自我维持的正反馈循环，这意味着那些接受影响者推荐的人更有可能继续将其推荐给他们的联系人。
通过积极努力打造积极的客户体验，83% 的消费者愿意将业务推荐给他人。此外，如果在指定的售后页面上放置号召性用语，他们分享的可能性会高出 16 倍。
创造消费者想要投资的体验
静态广告的时代已经一去不复返。需要向消费者推销一种体验才能产生共鸣。这需要大量的跳出框框的思维。因此，简单地发布帖子已不再足够。让粉丝成为体验的一部分，并确保影响者的生活方式与产品的座右铭相符。
您如何打造体验而不是仅仅宣传功能？注重凝聚力和鼓励交流。
品牌一致性
选择影响者后，一定要围绕影响者的生活方式来组织活动。成功匹配后，您的业务将自然而然地向关注者推广。通过以下方式制定有凝聚力的活动：
在每种媒体上保持相同的语言
通过定期安排的系列而不是单一和零星的帖子建立长期合作伙伴关系。
选择每周或每周几次持续发布帖子的影响者。
如果说培养粉丝与网红之间的互动有什么好处，那就是讲故事对各种形式的营销都至关重要。消费者可以分辨出广告是否过度制造和做作，所以请给予网红艺术创作空间，让他/她制作符合他们审美的内容。
激发对话
社交媒体的美妙之处在于它能够在几乎不发生身体接触的情况下吸引更多人的眼球。通过鼓励人们参与可以通过数字和口口相传分享的活动，您可以打开大门，并有可能接触到更广泛的受众。
有意识地与受众建立对话的网红会提高参与率。允许与少数忠实消费者直接沟通，并在外部与粉丝讨论他们的合作关系，有助于向消费者表明他们的购买是有价值的，从而进一步激发品牌忠诚度。
间接直接
没有人愿意被露骨的广告淹没。网红的全部吸引力就在于他们的真实性。以下是一些减少虚假的策略：
策略性地将产品放置在照片中，这样它们就不会处于最显眼的位置。标记公司，使其仍然可见但不显眼。
标题与照片相关，而不一定与产品相关。这巧妙地隐藏了正面的广告质量，但仍能成功地让消费者对产品产生好奇心。
使用故事进行更直接的推广。影响者可以讨论产品，使用 Instagram 上的向上滑动功能或主题标签（您希望干扰尽可能少）。这将使影响者的页面保持吸引力，同时鼓励关注者保持好奇心和活跃度。坦诚地
披露广告。虽然目标是谨慎行事，但这与欺骗之间有一条细线。
透明度和问责
制 Label Insight 进行的市场研究发现，在接受调查的 2,000 名个人中，94％的人更倾向于忠于一个完全致力于透明度的品牌。随着观众越来越怀疑，努力对消费者保持透明可以将您的业务与垃圾邮件区分开来，成为潜在的销售对象。
记得更新
在一个不断渴求新内容的社会中，企业必须不断寻找新颖的方法来吸引消费者。
看来网红营销不仅会继续存在，而且还会再次发展。
让您的业务与当前的社会趋势保持一致，否则就有落后于竞争对手的风险。因此，通过投资一位成功迎合其粉丝群的网红来减少您的营销团队的工作量。
通过智能研究，网红营销有可能在一夜之间彻底改变您的成果。网红营销如此普及并非偶然，公司将重点从点赞和关注者数量转移到粉丝参与度和真实内容也并非偶然。
