全球化让中国品牌走向世界

让全球品牌在中国市场深入发展;发挥安踏集团+合营公司 全球佈局的优势,更好地满足全球消费者的需求;实现市场地位、品牌佈局、价值链佈局和治理结构的全球化。 *资料来源:安踏年财报 . 李宁:单品牌、多品类、多渠道 单品牌:聚焦核心品牌李宁。 多品类:持续深耕篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类。

多渠道持续聚焦渠道

拓展与优化,加速佈局购物中心渠道,推动旗舰店 手机号码数据 等高效大店落地,发展多元化渠道网络,实现 全渠道协同运作,进一步提升渠道效率。*资料来源:李宁年财报 . 以华熙生物为例 在产业链环节层,既是原料商也是品牌商。在赛道层,既做功能性护肤品,也做功能性食品。在消费者层,既做消费者,也做医疗终端。

贝壳为例 既做渠道贝壳

香港数据

也做品牌(链家)。 三、研发、产品、营销、渠 它并转到 道、供应链、组织() 如果说是战略层,那么便是战术层。可以从四个维度去拆,研发、营销(主要是产品、渠道、营销)、供应链、组织四大方面。 . 研发层 研发主要有两层要义,一是夯实品牌的专业调性,二是拉升产品力。 当然,不同行业的研发费比不一,但主要的核心动作都相差无几。

般主要是四大方面

获得的专利数;主导或参与相关部门定标准;获得官方 AO 列表 的相关奖项或称号;与背书性的机构战略合作。 . 产品层 产品层的话,主要是从产品布局的逻辑,一般可以从大单品/大系列,以及双大单品驱动的逻辑。因为还是需要核心产品贡献主要收入。 . 渠道层 渠道的话,一般有几个层面的逻辑,比如线上线下配合,自营分销结合,新兴渠道布局等等。

渠道层还需注意几大要点

核心渠道(贡献销售级),形象渠道(为品牌背书),增长渠道(实现第二增长曲线),清货渠道(选择哪个渠道进行清仓,消化库存压力)。 . 营销层 一般主要从品牌升级年轻化,品牌塑造提溢价,品牌核心价值传达等要点。 . 供应链 供应链主要有需求与计划、采购与生产、物流送达三大方面。 需求与计划:了解需求,定制计划,特别是销售爆发节点。 采购与生产:根据需求采购原材料,提前布局产能,保证产品可按质按量完成。 物流送达:优化物流体系,保证货物可准时完整送到客户手中。 . 组织层 战略是由人来执行的,人是需要进行组织的,所以就是组织策略。

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