如何借助SEO推广让主站流量同比增长33%——案例 2022 年 4 月，高端配件网上商店 Gretta 升级为数字战略。 任务 进行审核并实施网站推广。 根据品牌要求，将您的商店推向顶部并停留在那里。 增加非品牌查询的流量份额。 执行 消除业务限制 – 审查 KPI 为了预测流量并就 KPI 达成一致，专家和客户讨论了“品牌流量”和“品牌查询”的措辞。对于网站shop.gretta.ru，从 SEO 的角度来看，出现“gretta”和“gretta”的查询被视为品牌。然而，对于企业来说，包含网站上销售的所
有品牌名称的查询也被标记为 Eleganzza、
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Labbra 和 Palio。 项目团队同意客户使用两种流量切片——“经典”非品牌流量和按请求切断所有品牌流量。 第二个最终开始用作确定目标指标和 KPI 以及预测的主要指标。 品牌定位 Eliza Radugina，SEO 小组负责人： “客户专注于高端市场，因此品牌是精品，价格也高于市场平均水平。在线商店的品种仅限于三个品牌——这是该细分市场的常态。然而，在推广时，这个因素并不能使其能够竞争“买包”这样的高频查询。 为了与市场竞争相同的需求并找到获得流量的方法，专家收集了真
实的用户请求，甚至是频率最
低和最不受欢迎的请求。通过这种方式，他们最大限度地覆盖了用户的需求，找到了那些竞争较少、可以占据较高位置的需求。 将流程整合到新定位中 在所有阶段，专家都会监控现场的技术状况及其改进，并在必要时提供额外的建议。这样，就可以解决与过滤机制相关的问题，并实现商业页面上链接权重的正确索引和分配。 同时，在积极开展项目的过程中，客户改变了品牌定位，项目团队迅速适应了SEO流程。 搜索查询的轮换 最初，产品定位为意大利语：促销期间最优先考虑的是带有“Italian”和“Italy”字样的查询。 当改变定位时，有必要摆脱这些定义的束缚，但这样网站就不会
出现在搜索结果中。为此，我们决
定如下： 及时对所有三个网站的 SEO 元素和文本进行调整； 对语义核心进行了修订，并更改了升级查询的优先级； 主要是出现“品牌”、“时尚”、“时尚”的查询； 切断群众部分的观众。 shop.gretta.ru语义核心片段 流量增长 项目团队在整个期间增加了非品牌流量。此外，我们还提高了该网站的品牌查询排名 – 它们处于良好水平，我们必须保持在顶部，因为品牌产品也在其他网站上销售。 为了增加非品牌流量，页面针对最相关的中低频查询进行了优化。该项目的工作开始于客户不具备实施手动 SEO 元素和列表页面文本的技术能力的阶段。 在此期间，几乎所有网站的主要页面都是
使用手动元素进行分析和描述的。首
先，针对主站点进行了这项工作，然后将相同的解决方案扩展到单一品牌站点。 开始工作 工作开始时，>70% 的流量来自 Eleganzza、Labbra 和 Palio 品牌名称的查询。在没有指定 TM 的情况下，一般类别查询的转换很少，这意味着需要专门为此类查询引入新用户。 该网站从 Google 获得的没有品牌名称的一般查询流量最多 – 这可以从排名中 GrooveFunnels 评论：GrooveFunnels 值得您投资吗？ 看出。然而，语义可见性的分析表明，该站点对于分类查询的表示很差。 没有 TM 的查询 – shop.gretta.ru 网站在 Google 中具有良好的潜力（前 10 名中 20% 的查询） SEO审查：确定推广的优先顺序 分类请求：优先 我们优先考虑所有可用于将用户带到网站的类别查询。 首先是一般查询，不指定品牌。 第二优先级是指定品牌名
称的请求 – 例如“Eleganzza bag”。 第一优先级请求按重要
性程度划分。 优先类别：包、手套、围巾和披肩，例如“买女士包”、“时尚包”。特别注意带有“品牌”、“时尚”、“时尚”规范的要求。 其他类别 – 例如“买雨伞”。 最低优先级给予具有“促销”、“便宜”规格的其他类别。它们适用于奥特莱斯专区，例如“特价女包”。 网站：热门结果 我们根据有针对性的查询确定了前 10 名的竞争对手。第一页上的主要市场是： 野莓.ru, 奥松.ru, 拉莫达.ru, market.yandex.ru, 速卖通.ru, sbermegamarket.ru。 接下来是在线商店： 约会-vous.ru, 斯托克曼.ru, tsum.ru, 其他。 第一个搜索页上排名前 20 的网站 网站：竞争 我们选择了客户可以与之竞争以比较位置的网站：rendez-vous.ru、stockmann.ru、justbutik.ru、bagroom.ru。 在搜索引擎中的可见性 对于 TM 查询，shop.gretta.ru 具有出色的可见性，在线商店 justbutik.ru 和 bagroom.ru 稍逊一筹。 在 Google 上，超过 80% 的查询位于前 3 名，没有改进的潜力。 在 Yandex 中，<10% 的查询位于前 3 名，有很大的改进潜力。 对于没有 TM 的查询，rendez-vous.ru 具有出色的可见性，然后是 stokmann.ru，只
有在那时，shop.gretta.ru 才具有强
大的领先优势。 Google 显示出良好的潜力：20% 的查询位于前 10 名。 在 Yandex 中，潜力根本没有被实现：前 10 名中查询的比例低于 5%。 如何绕过流量限制 行为和商业因素 有必要认识到一般类别查询的流量潜力。为此，我们处理 博茨瓦纳 电话号码 了干扰增长的因素。 在这种情况下，主要的商业和行为因素是商店的品种和价格水平。由于品种较少且价格高于市场，因此流量会很小。 聚焦查询 主要的在线商店仅包含少数几个品牌的产品 – 产品范围不够广泛，无法争夺高频查询的顶部位置。您可以通过从一般类别查询中选择最相关的限制来绕过这些限制。重点关注以下几方面： 中低频——查询中的三个或更多单词，频率低于每月 1000 / 500 次展示，具体取决于包/手套的类别； 规范为“Italy”、“Italian”； 澄清关键特征，例如“由真皮制成”； 明确与大众细分市场的区别，例如“时尚”、“时尚”、“品牌”。 按类别和产品优化 我们决定对网站进行如下优化： 按类别 – 创建缺失页面，添加标题/描述、描述性文本的提及； 按产品 – 准确收集优先类别中每个产品的低频查询，并将低频尾部的提及添加到标题/
描述和文本中。 预测 按优先级对语义进行狭
窄的细分限制了预测 SEO 流量的能力：有必要收集并商定促销查询列表，并确定网站上可以改进的内容 – 例如，创建页面、添加查询到文本和标题。 我们还考虑了流量增长的特殊性：一般类别查询的流量在一定距离内增长得越多，转化率就越低，因为部分传入受众是非目标受众。 shop.gretta.ru网站的 SEO 流量预测 正确站点索引的必要修复 网站上的某些页面可能设计不正确，导致搜索引擎忽略它们或认为它们没有什么价值，然后网站的可见性就会下降。此类问题在项目中经常出现。 网站结构不正确 值得检查查询的登陆页面在哪里丢失。同时，可能存在没有搜索需求的页面。 专家发现，网站上的许多页面都是由过滤器交叉生成的。其中大多数都关闭了索引，但前两个页面没有提供搜索需求。用户不会提出此类问题。同时，对于其中一些，过滤器和这些页面本身没有必要的交集。 有必要通过添加 rel=canonical 属性或阻止索引来最大程度地减少索引中没有搜索需求的页面的包含。
该属性向搜索引擎显示该页面不是主页并指
向规范版本。阻止索引还有助于表明页面的低价值、其辅助或服务性质。 另一个问题是缺乏语义标记的页面。例如“秋季手套”、“条纹围巾”和“都市背包”。解决方案是创建所需的过滤器或标签。 类别和产品的描述性文字的独特性较低 事实证明，类别和产品的描述在其他商店、市场和内容农场的网站以及社交网络的群组中都有重复。这导致该网站对搜索引擎的吸引力降低。 隐身的迹象 隐藏的迹象可能是配色方案和小字体——这会在使用菜单时造成不便。对于客户端，有一个底部菜单，其中包含指向过滤器的链接。搜索引擎可能会认为这种设计是为机器人而不是人设计的，并变得悲观。 损坏的链接 指向特定页面的链接可以放置在网站的一个、多个或所有页面上。由于各种原因，页
面可能不复存在。但与它的联系依然存
在——而且没有任何结果。网站结构和内容中的此类链接应被替换或删除。 在该网站的页面上发现了数千个此类链接。当页面地址整体更改时，它们可能会由于结构的变化而出现，但指向不存在页面的链接仍然存在。 这导致用户因素和搜索引擎对网站总体技术状况的评估恶化——人和搜索机器人在爬行网站时最终都无处可去。 缺乏头衔 在客户的网站上，发现Outlet部分没有优化：该页面和其中嵌入的品牌页面都没有标题和文字。在这种情况下，对于搜索引擎来说，这是一个大的重复部分。 经过充分的分析，我们优化了这一部分。 结果 项目团队主站流量同比增长33%，三个站点流量同比增长142%。 现在客户正在扩大范围，这将促进新的请求并增加流量。专家们还计划开发博客，吸引信息流量并提高转化率。 作者： 克里斯蒂娜·戈登（Christina Gordon），数字策略编辑； Roman Ozherelev，数字战略项目经理； Ekaterina Shauro，Digital Strategy 的 SEO 专家； Eliza Radugina，SEO 团
