无论您是审核帐户以赢得新业务还是深入了解现有客户，PPC 审核始终是您工作中必不可少的一部分。如果没有审核，您可能会错过重要信息，而这些信息有可能大大提高您的帐户绩效。
在 Embryo，我们的 PPC 团队屡获殊荣，擅长识别帐户中阻碍业绩的关键领域。但是，如果您被告知帐户正在沉没，而又没有可用的信息来扭转局面，那将毫无意义。
在这篇博客中，我将详细介绍审计中我认为对提升当前绩效和赢得新业务最有影响力的 5 个领域。
联系我们定义你的目标
定义您自己或客户的目标对于审核 PPC 帐户至关重要。如果不 手机号码数据 知道帐户想要实现什么目标，其余的审核就会变得非常困难。以下几点可能会有所帮助：
该帐户关注的是潜在客户还是销售？
潜在客户生成 — 每个潜在客户的目标成本是多少？
Lead Gen – 该帐户是否正在努力获取潜在客户量？
潜在客户生成 — 客户是否明确指出，问题在于潜在客户的质量？
一旦你有了这些问题的答案，你就有了一个坚实的基础来开始你的审计，就像一份备忘单一样。现在，你了解了客户遇到的困难的根本原因，以及在整个 PPC 审计过程中应该关注什么。
帐户结构
广告系列应该根据您要实现的目标进行一定程度的结构化。作为起点，网站始终是构建帐户的有效方式。无论是潜在客户开发还是电子商务，网站都会为您提供客户业务的各种分支，无论是按产品类别还是按服务类型。
如果您发现您正在审核的帐户没有以向所有广告系列提供最大数据的方式简化，那么您就立即确定了一个有助于提高帐户整体效率的关键领域。
定位
在 Google Ads 中，定位的途径比以往任何时候都多。确保客户的帐户针对正确的目标受众，无论是按年龄、性别、兴趣还是设备偏好，这都是最大化效果的关键部分。
例如，如果您发现您的客户销售高价值产品，如床、餐桌等，那么您很可能不会有大量回头客购买这些产品。因此，这些活动主要关注新客户而不是现有客户非常重要。
以下是分析您的帐户定位时需要检查的事项列表；
头客
转化追踪
由于支出金额通过各种渠道、活动类型和网络进行，强大的跟踪可以说是任何在线营销活动中最重要的因素。
信不信由你，不正确的使用或错误的跟踪是进行 PPC 帐户审 可用于创建美观的图形和设计 核时最常见的问题。以下几点可以帮助您确定跟踪设置是否准确；
网站上是否显示正确的标签？（使用Google 标签助手）
Google 中提取的收入是否与 CRM 内的客户收入一致？
您是否使用了最新的归因模型？（数据驱动）
GA4 设置是否正确？
您是否尝试过通过增强转化实现 GTAG 跟踪？
同意模式是否影响了您的转化数据？
最有价值的转化操作是否被设 阿联酋 电话号码 置为主要操作？
价值最低的转化操作是否被设置为次要的？
一旦您有了这些问题的答案，您就可以清理所有的跟踪事物。
从经验来看，具有增强型转化功能的 GTAG 是迄今为止最准确的跟踪选项。它能够确保不断变化的无 Cookie 环境对 Google 广告 PPC 跟踪几乎没有影响。如果您将其与数据驱动归因相结合，您将能够确保您的所有广告系列都因其在转化过程中发挥的作用而获得应有的赞誉。
创意与优化
审计的大部分工作将在此部分进行。分析账户中的细节才是制定新战略的关键，以期扭转业绩。
