在 SEO 的三位一体（关键词优化、链接获取和内容营销）中，关键词研究是一个“付出即收获”的系统。作为 SEO 的基础要素，投入到关键词研究上的时间将帮助您根据硬数据战略性地优化您的网页。
下次您准备深入研究关键字时，请将此清单用作指南。您进行的关键字研究越多，您就会做得越好、越快。还要注意的是，通常情况下，一轮关键字研究是不够的，因为您应该根据关键字研究创建持续的内容营销工作。
1）了解搜索意图
如何解读搜索意图？毕竟，网站所有者并不是读心术大师（至少不是全职的）——但还是有希望的。
让我们以 Google 搜索“Facebook”为例。当有人在 Google 上搜索“Facebook”时，网站优化人员有责任了解搜索意图不是一头扎进 Facebook 的历 护士长 史页面。人们只是想从 A 点（Google）到达 B 点（Facebook）。
但有时，当搜索意图没有通过闪烁的大箭头传达时，就不会出现“啊哈”的时刻。
这就是你需要深入挖掘的地方，首先要了解四个主要的搜索意图：
- 信息性——查找所选主题的信息（例如：如何在没有火柴的情况下生火）
- 导航——希望直接进入某个特定网站或网站上的页面（例如：Facebook 登录或 Gmail）
- 商业——在购买前进行的研究，比较感兴趣的产品（例如：iPhone X 评论或 iPhone X 与 iPhone XS）
- 交易性——以购买为目的进行搜索（例如前廊家具价格或前廊家具交易）
（图片来源）
页面优化应基于对搜索者需求的隐含 是对于那些需要临时联系信 理解 。发现搜索意图的一个好方法是进行简单的 Google 搜索。自己尝试一下。
当你在 Google 中搜索“Facebook”时，第一页的结果并不令人惊讶。
排名第一的结果是 Facebook 主页的链接，您可以在主页上登录或注册，而信息结果（如 Facebook 的维基百科页面）则局限于第一页结果的底部。
因此，如果你的公司销售 Facebook 社交 单位电话号码的完整列表 媒体管理，那么瞄准这个关键词就没有意义了，对吗？它太宽泛了，你可能永远不会有排名。
您的工作是确保网页的目的与您要优化的关键字（查询）的搜索意图一致。
例如，具有交易意图的关键字通常包含如下词语：
- 买
- 交易
- 折扣
- 产品名称
- 订阅
- 出售
而信息搜索通常是基于问题的，可以包含如下词语：
- 信息
- 在哪里
- 如何
- 最好的方法
- 为什么
值得分解您的内容策略和网站结构，以纳入每个意向阶段的用户，并力争在每个阶段都获得良好的排名。
2）关键词研究
就像没有坚固的地基就无法建造房屋一样，没有专注的关键字研究就无法成功开展 SEO 活动。全面的关键字研究是每个成功的 SEO 活动的基础。
但是如何找到正确的关键词呢？
使用 Google 关键字规划师和 Ahrefs 关键字资源管理器
作为 Google 指定的研究工具（使用 Google Ads 帐户也可免费使用），Google 关键字规划师拥有执行入门级关键字研究所需的基本数据：
- 使用单词、短语、网站和类别查找新关键词。
- 了解不同关键词的搜索量趋势和历史数据。
话虽如此，免费工具并不总是能为您提供最有用和最准确的信息。最好用更高级的付费选项（如Ahrefs 的“关键词探索器”）来补充此类免费工具。您可以获得更多数据、不同指标，甚至可以跟踪您网站的关键词排名表现。
但不要止步于此。请记住，检查此 SEO 清单的“关键字研究”部分应该是一项持续的努力。
额外福利：Ahrefs 有大量附加功能，你可以利用它们进一步研究 SEO 并提升 SEO 技能。我还强烈建议你查看他们的博客，了解他们的专家团队提供的更深入的培训。
- 发现域名排名的每个关键词（竞争性关键词研究）
- 发现引用域和单个反向链接
- 发现哪些文本被用于链接到您的网站（锚文本）
- 根据估算的流量和价值，发现您的热门网页，以及热门关键字和估算的流量
- 发现竞争域名，并提供可操作的见解，例如您的域名独有的关键字、常用关键字、竞争对手独有的关键字等。
- 还有更多。Ahrefs 是我最喜欢的用于研究相关任务的 SEO 工具。
使用 Google Suggest 查找长尾关键词
使用 Google Suggest 非常简单，只需在 Google 搜索栏中输入关键字，然后让 Google 自动完成功能完成剩下的工作即可。
假设您正在撰写一篇关于反向链接的文章，并且您想要为关键字“反向链接”生成一个长尾关键字列表。
打开 Google，输入由 Google 关键字规划师或 Ahrefs 关键字资源管理器生成的关键字，但不要按回车键。而是检查输入下方的下拉框：
这些“Google 建议”关键字是直接来自您尝试排名的搜索引擎的建议。它们非常有价值，因为这些是其他 Google 用户搜索的查询。
类似地，当你搜索你的术语时，你会注意到 SERP 中一个名为“人们还问”的部分，它为你提供了更多潜在的目标关键词：
对这些“Google 建议”和“人们还问”持保留态度，但不要完全忽略它们。它们会指引您了解读者的意图。
为人们提供他们想要的（和搜索的）：利用在线论坛的力量
您想使用受众使用的语言，并针对目标受众实际搜索的关键字优化您的页面。
这意味着要在网上找到他们公开提出该问题的地方 – 例如 Reddit 或 Quora 这样的在线论坛。
在这些平台上回答问题不一定能直接帮助你提高网站排名，但请记住：这是关于关键词研究的。使用论坛上的简单答案作为你希望提高排名的网站上博客文章、视频或电子书的原型。
如果你不想先花时间回答问题，也没关系。你仍然可以在你的主题领域中寻找问答主题，并调查哪些产品、功能等被反复提及，以建立一个与访问者的需求和兴趣相匹配的主题和关键字列表。
