虽然流行文化会让你相信饼干怪兽是芝麻街上一只蓝色的、毛茸茸的、可爱的、吞食饼干的、眼睛圆溜溜的生物，但这远非事实。真正的饼干怪兽一直以来都是你的隐私威胁、自动填充、保存偏好、记忆数据的互联网浏览器设置——只有数字营销人员才会喜欢它，因为他们需要这些饼干来更好地了解他们的客户。
但随着谷歌开始屏蔽第三方 Cookie，数字营销与 Cookie 之间的这种关系即将终结。这将使营销人员面临“无 Cookie 的未来”，难以提供个性化的客户体验。以下是我们对无 Cookie 未来的看法以及它将如何改变营销格局。
“无 Cookie 的未来”——这意味着什么
无 Cookie 的未来是数字领域的转变，随后 Google决定逐步淘汰第三方 Cookie。无 Cookie 是指网站使用 Cookie 以外的标识符（例如 IP 地址或设备 ID）保存您的数据。在没有 Cookie 的世界中，您将被这些替代技术在线跟踪。
谷歌于 2020 年 1 月宣布，将不再收集来自不同标识符（例如用户的 目标电话号码或电话营销数据 电子邮件地址）的个人身份信息 (PII) 图。此外，谷歌将逐步淘汰第三方 Cookie 的期限从 2022 年延长至 2023 年，这让人松了一口气。这一决定为广告商争取了一些时间来制定最佳计划和举措，以实现无 Cookie 的未来。
由于大量广告活动依赖于第三方 cookie 收集的信息，谷歌和其他一些广告行业正在开发新的替代方案，以确保用户的数据隐私。
营销人员过于依赖第三方 Cookie，而忽视了其他策略。此外，Cookie 的替代品已经存在，随着新隐私法规的出台，它们的普及率显著上升。
在深入探讨“无 Cookie 的未来”之前，让我们首先解释一下什么是 Cookie，以及它们如何影响营销人员的努力。
Cookie 及其对营销人员的影响
如今，企业承诺根据客户不断变化的需求为他们提供令人满 头发和粪便等有机物中检测出植 意的体验。约80%的营销人员依赖第三方 Cookie 来更好地了解客户。
但如果没有 Cookie，提供个性化体验可能会有点困难。Cookie 可帮助营销人员和广告商追踪访客。第三方 Cookie 通过添加脚本或标签来帮助追踪网站访客。
第三方 cookie 也使营销人员受益，因为他们可以收集设备类型、数 bw 列表 据、位置等信息，这有助于他们追踪用户行为并将其用于更精细的营销策略。
从用户行为到人口统计，cookie 是分析的支柱，也是将广告转化为销售所需的基本组成部分之一。
广告商使用第三方 Cookie 来分析受众并确定目标受众，以及改善广告活动效果、分析投资回报率和创建归因模型。由于跟踪 Cookie 目前支持跨网站调整、优化和数据跟踪；一旦浏览器阻止它，广告活动规划和定向广告将不再一样。
营销人员和广告商现在需要修改他们的商业模式，采用新的技术解决方案，使他们能够使用第一方 Cookie 并以有效的方式接触客户。希望这一技术转变能带来新的方法，尽管一开始会很困难。
没有 Cookies 意味着什么？
缺少第三方 Cookie 将对广告系列的覆盖范围和定位产生重大影响，特别是在跟踪受众离开网站时的行为方面。实施和跟踪重新定位和受众扩展等营销策略将具有挑战性。
一旦删除 Cookie，营销人员将无法将他们的营销活动与演示、注册、购买或销售等转化事件联系起来。因此，实时用户级数据将不足。因此，企业需要评估他们对第三方 Cookie 的依赖程度，以了解此更新将对其数据或业务产生多大影响。
