酒旅商家也许并没办法短时间玩转直播带货，但短视频平台和种草平台的崛起，带来了新的破圈势能和增量。有行业人士表示「在抖音和小红书出现以前，所有传统 OTA 承接的都是明确的需求，而新势力承接的则是偶发性需求」。
相较于老对手美团
对于传统 OTA 来说，抖音更像是门口 台湾数据 的野蛮人，搅动了一池春水。但美团啃不下的硬骨头，抖音同样啃不下，高星酒店也不买流量平台的账，据「酒管财经」，酒店抖音团购价格一般要比其他平台低40%左右才会有市场竞争力。但这更加引发了行业人士对其品牌品质伤害的质疑。
除此之外，抖音的 分析中比美团多了一道显眼的「硬伤」，那就是偶发性消费带来的后遗症——「低核销率」。据久谦中台数据，美团的核销率为 85%，而抖音生活服务的整体核销率约为 60%，其中酒旅是最低的，据此前亿邦动力援引行业认识说法，「约为 30%」。
而持续且稳定的客户
恰恰是酒旅行业、尤其是星级酒店最在意的。不光如此，跳出来看抖音 2024 年的策略，高歌猛进的酒旅业务悄然减缓，最显著的就是将佣金费率从 4.5% 提升至 8%；3 月，有消息称字节将取消OTA 业务，退回到卖流量和商家服务，接着当 头发和粪便等有机物中检测出植 行业的「卖水人」。这一说法很快遭到了抖音官方的否认，目前来看，抖音平台上仍有部分日历房，但数量和其他 OTA 平台已经不可同日而语。
抖音在 OTA 领域的策略变更，被认为是出于集团业务的调整的妥协。2024 年，抖音全平台的销售目标为 亿元，无论佣金的上涨还是抖音在今年 3 月组织架构的调整，都是为了盈利所做的铺垫。
酒旅业务固然是现金牛，但先期的供应链布局和全 1000个手机号码 链路的打通，需要投入大量的资源、资金和时间成本。抖音流量昂贵，如果在本地生活领域的投产比远逊于电商，那在当下「降本增效」的背景下，又何必执着呢？暑期出行潮来袭，谁将在今年的 OTA 战役中拔得头筹，这仍是个未知数。
携程成也高星
忧也高星；美团成于下沉市场，却也困于下沉市场；抖音靠流量杀入行业腹地，却也受制于其带来的不确定性。
本地生活短期看需求，长期看供给。唯一可以确定的是，在平台竞争的裹挟中，行业蛋糕会被越做越大，商家收获了增量与更多选择权力，而消费者的待出行的收藏夹中，将添加一个又一个新的网红城市。
