参考点已经改变，信息范式已经被颠覆，新的专业人士和不同的技能不断被引入。 如果以前人们所渴望的“写得好”被认为是一种附加值，那么现在则需要更多的东西。每个文案撰稿人都必须重塑自己，以便与接收信息的人交谈，但是，该怎么做呢？ 正是在这种新的背景下，世界上最著名的传播和营销机构之一奥美公司意大利总部的兼收并蓄的执行创意总监保罗·亚比奇诺 (Paolo Iabichino ) 为自己设定了目标：为广告写作创造一种新的字母表信所强加的新指令。在“反转”之后。也就是说，如果广告改变方向”和“存在主义营销。
消费者购买，个人选择”现在
是“Scripta volant：当今用于书写（和阅何人都可以 WhatsApp 号码数据 访问互联读）广告的新字母表”的时候了。 这部作品往往代表着一种有效的工具，可以满足当今创意写作对新语法的迫切需求。 我们直接与 Paolo 一起深入研究该出版物，以更深入地了解新的交际语言如何改变写作方式，以及专业人士应如何应对这场已经正在进行的书面文字革命。 首先，保罗，非常感谢您的盛情款待。我想用一个背景问题来开始这次采访。您如何看待当今通信日益由技术介导的发展方向？ 通信在源和接收者之间始终存在媒介，只是参考技术发生了变化。
我们已经从石雕转向数字化，这使我
们的工作变得更加复杂。 因为任网的栖息地，而今天那些处理通信的人被迫与无限大的受众打交道。 然而，事情变得更加复杂，因为我们谈论的是越来越挑剔、细心、敏感和有准备的观众。这迫使我们每个人做出新的考虑，例如与共识、掌声或对 标签系统的优点和问题 们所写内容的接受相关的考虑。 在你所有的作品中，都出现了一个常数：我们必须拥抱变化，否则就没有成长。优先考虑一下，这一变化最接近的方面是什么？ 倾听是开始的基本要素。我们不再被召唤去产生需求，而是去创造情感。我认为这是最重要的范式转变。
如今，大多数品牌的目标是
在自己周围建立一个“粉丝”网络。 今天， 的逻辑占据了主导地位，我们通过点赞和分享的数量来衡量关系。 事实上，我们正在目睹一种前所未有的现象，即在情感、基于价值或仅仅是共鸣的层面上坚持一个品牌。她长得很像我，我选她。这 BQB 目录 与购买产品不同。 选择它就意味着将它带入你的生活。确保它代表的不是我的身份，而是真正的会员身份。 通过做出选择和“改变”，我们显然会失去过去的一些东西。写“之前”你会怀念什么？ 我想念那些流行语。是的，过去几年我们失去了那些在我们孩提时代“萦绕”的大师级写作，那些进入想象并像圣歌一样被重复的短语。
