网络营销让您可以衡量自己的行动，这主要归功于入站 KPI。关键绩效指标是可衡量的决策指标。它们是我们所说的指标的一部分。以下是衡量入站营销策略结果的 5 大基本 KPI，以及这些 KPI 应满足的目标。
入站营销策略中的基本 KPI
关键绩效指标有很多。下面我们选择了 5 个 KPI，它们对于入站营销活动的正常运作至关重要。借助这些指标，您可以轻松定义行动的投资回报率 (ROI)。您还可以从每次分析中恢复过来，从而以深思熟虑的方式完善您的策略。
入站营销旨在生成流量然后将这
些流量推向转化渠道的末端，最终建立客户忠诚度。因此，流量生成是任何入站策略的基础。访问次数是流量生成的指标。您的页面或文章缺少访问者吗？问问自己您的流量来自哪里或可能来自哪里。您的网页在搜索引擎上是否被充分引用？您是否也考虑过在社交网络上发布您的文章？您的网页是否足够有趣，可以自然地被转发（推荐流量）？
2 – 访问时间
许多互联网用户从 SERP（Google 结果页面）访问您的网页。但是，您注意到他们在您的网站上花费的时间非常少。如果访问时间很短，那么您需要问自己几个问题，以帮助您回到正轨。您的内容是否符合您在标题和元描述中做出的承诺？也许呈现给访问者的内容也很单薄：您不能用信息来丰富它以留住读者更长时间吗？
3 – 跳出率
跳出率是仅浏览一个页面后离开您网站的 准确的手机号码列表 互联网用户比例。如果跳出率百分比太高，可能是因为他们没有被鼓励访问其他页面。然后您应该考虑改进您的内部链接、菜单、树结构等。您还可以设置号召性用语 (CTA) 按钮。
4 – 转化率
访客必须通过转化通道（也称为漏斗）。要转化为潜在客户，访客必须执行符合目标的操作：填写表格、注册活动、购买产品或服务等。
转化率是潜在客户与访客之间的比率
您的内容：关键字优化、内部链接、标签和 HTML 结构验证等。
您的着陆页 (LP)：保留转化率最高的 LP；改进或重新设计其他页面。
您的号召性用语 (CTA)：与 LP 的逻辑相同。使用 A/B 测试，这是一种营销程序，允许您比较变量的多个版本以仅保留最佳版本。
5 – 您的电子邮件费率
电子邮件营销是转化潜在客户或保留潜在客户（潜在客户培育）的强大工具。但与入站营销中的任何操作一样，强烈建议衡量结果。
低打开率可能表明您的邮件列表细分不充分、邮件主题 如何从美国拨打新西兰电话？ 缺乏吸引力等。您还可以使用营销自动化来根据联系人的操作来调整邮件的发送，或者执行 A/B 测试以优化营销活动的效果。
您还应该测量电子邮件的点击率。要提高此指标，请检查号召性用语（设计、位置、措辞、相关性等）和内容质量。
还要考虑测量退订率问问自己
您发送给潜在客户的电子邮件是否满足了他们的需求，以及您的邮件是否试图过快地转化他们。
面向 SMART 目标的入站 KPI 管理
管理 KPI 的最佳方法是使用自定义仪表板，包括根据您的 BY 列表 目标感兴趣的 KPI。事实上，您必须仔细选择要研究的指标，否则可能会迷失在多余的设置和矩阵中。您要遵循的指标必须允许您看到工作朝着特定目标的进展。
如何正确定义入站营销中的目标？
如何正确定义入站营销中的这些目标？最推荐的是尝试满足 SMART 目标：
S 代表具体。您的目标明确，每个人都能理解。负责实施目标的整个团队必须完全理解它。
M 代表可衡量。您的目标必须量化和限定。无论如何，您必须能够衡量或评估它以确定您在实现目标方面是否有所改进（或没有改进）。
A 代表可接受，R 代表现实。您的目标必须雄心勃勃才能激励人心，但也必须是可以实现的，才能被所有负责实现目标的参与者接受。
