Snapchat 每天拥有超过2.5 亿活跃用户，是美国乃至全球使用最广泛的社交媒体之一。
尽管美国 90% 的 13-24 岁人群和 75% 的 13-34 岁人群使用了该平台，但该平台仍然被许多在线广告商忽视，他们更热衷于优化更受欢迎的社交媒体广告，如 Facebook 广告或 Adwords。
原因很简单，不久前，广告经理还不像现在这样容易接近，广告成本对于小型媒体购买者来说太高了。这两件事现在都发生了变化。
如果您能以更少的成本获得更多的点击量和展示量，决策者电子邮件列表 那会怎样？这就是许多在 Snapchat 上做广告的营销人员所报告的。一些开始投资于这个平台以接触目标市场的人实现了惊人的低 CPM 和 ROI。
你也可以这样做吗？在本指南中，你将学习从今天开始像专业人士一样在 Snapchat 上做广告所需的一切。
关于 Snapchat 的更多信息
Snapchat 是什么？这是一个移动消息平台，目前在美国拥有 7900 万日活跃用户，在欧洲拥有 6000 万日活跃用户（来源）。朋友可以使用该平台相互发送自动过期的消息。
Snapchat 与其最突出的竞争对手 Facebook 之间的第一个实质性差异在于可用的展示位置。虽然 Facebook 的新闻提要可能会让人不知所措和分心，但 Snapchat 广告通常会全屏打开并打开音频，这可能会更迅速地引起用户的注意。Snapchat
也因推广播客而越来越受欢迎（最佳播客托管）
尽管如此，人们在 Snapchat 上的注意力持续时间相当短。为您的企业拥有虚荣电话号码的 5 大好处 白色幽灵社交媒体的用户在使用时往往很疯狂，不断滑动和发送消息。这就是为什么最好的广告通常类似于“原始”视频，您可以在平台上原生看到，但由品牌制作。因此不需要花哨的广告，这使得 Snapchat 广告如今更容易被小型广告商接受。
Snapchat 的用户主要是青少年，其中约 60% 的用户年龄在 25 岁以下。25 岁以上的用户也很多，但他们并不是大多数。
Snapchat 的未来如何？
自 Snapchat 上市以来，人们对其未来的看法多种多样。自 2019 年 1 月以来，该公司公布了积极的用户增长和每位用户收入数据，此后该公司的股价大幅上涨。
确实，Snapchat 做得不错，它为用户提供了与众不同的独特体验。消息会在几秒钟后消失，这让用户觉得一切都很有趣、很搞笑，而用户也会因此而变得非常投入：据报道，该社交媒体平台最年轻的用户每天使用该应用程序 25 次以上，其中60% 以上的人每天都会创建内容。
这也使得品牌在 Snapchat 上做广告时能够为潜在客户提供更有趣、更轻松的体验，可能比现阶段在任何其他平台上都更有趣、更轻松的体验。
此外，eMarketer 的数据显示，Snapchat 在线上广告支出方面已经落后，主要由 Facebook（包括 Instagram）和谷歌控制。
出于这个原因，尽管 Snapchat 严格要求广告商遵守条款和条件，但它更倾向于为他们提供支持，通常会安排一名客户经理随时回答您的任何问题。简而言之，该平台需要您作为广告商的钱，因为自上市以来，它面临着创造更多收入的巨大压力，因此它提供了额外的照顾。
很难说 Snapchat 的未来走向。不过，目前它肯定可以成为许多品牌的一个盈利渠道，尤其是那些看到大量目标市场使用 Snapchat 的品牌。
您的目标市场在 Snapchat 上吗？
Snapchat 有意瞄准更年轻的受众。出于这个原因，cg 线索 那些希望从 24 岁以下人群中获取销售额的品牌，通过适当的测试，在 Snapchat 上获得良好业绩的机会更大。
但这并不意味着该平台必须忽视年龄较大的目标受众。仅在美国，Snapchat 的每日活跃用户就达到 7900 万，其中相当一部分不是青少年。
虽然绝大多数用户年龄在 25 岁以下，这意味着在这个范围内，运行社交媒体的算法可以通过更多数据进行优化，但同时，由于缺乏来自其他广告商的竞争，在 Snapchat 上针对“年龄较大”的用户投放广告可以非常具有成本效益。
还要考虑到，除了 55 岁以上的用户（目前仅占总用户的 2%）之外，该群体的人数每月都在增加。一些专家表示，父母加入该平台是为了了解他们的孩子在做什么，因此这种情况将持续下去，直到青少年转向下一个事物。
创建 Snapchat 商业账户
在 2021 年投放 Snapchat 广告非常简单。您只需在此处创建一个企业帐户即可。最初，您一周的消费限额为 10,000 美元，此后您的帐户将不再受任何其他限制。
如何上传可获批准的创意
建议始终先将您的创意上传到“创意库”，以便将它们全部保存在同一个位置；这也是上传您的第一个广告的最简单方法。
您可以通过多种方式创建广告素材；最简单的方法是请人为您从头开始制作。Adzombies 、Fiverr或Upwork等服务让您可以更轻松地找到经验丰富的人来以低成本制作您的广告。
然而，请考虑一下，与其他社交平台相比，Snapchat 上更容易出现广告疲劳；这意味着你需要一直创造大量新创意。如果你认真对待这个平台，并且开始在预算方面投入大量资金，你可能会发现聘请某人或自己教更方便，因为这并不难。
让您的广告活动更有效地获得批准的另一个关键见解是始终使您的“品牌名称”与网站标题或您要发送流量的页面相匹配。
通常最好让您的广告可共享，即使用户通常不会使用此功能。
广告均需人工审核。其他让您的广告首次获得审核的技巧包括：
- 注意遵守宽度规格、长度等条款。
- 使用高质量的图像/视频（我们很快会讨论在哪里获取它们。）
- 将广告文案保留在广告的中间。
- 将广告文案的重点放在人们想要的东西上。
- 如果您认为合适，请在您的副本中添加“可以”或“也许”。
- 不要对您的目标网页进行太多更改。
- 不要使用闪烁的向上滑动。
- 制作广告的方式有很多种。您可以制作视频、GIF、带有浮动文本的图片。接受采访的专家表示，视频的效果最好。
阅读条款和条件以检查您的广告是否符合要求。
如果您在广告批准方面不断遇到麻烦，请尽快联系您的客户代表，否则您的帐户可能会被禁止或限制。
Snapchat 上哪些垂直行业表现良好？
鉴于每个行业或领域都可以与 Snapchat 很好地合作，但是不同的垂直行业更适合该平台为其用户提供的体验类型以及订阅该平台的人员类型。
因为如前所述，Snapchat 的用户很忙，所以更倾向于立即采取行动解决大量痛点的垂直市场通常效果更好。此外，用户大多是年轻人和女性。因此，这意味着 Snapchat 广告在以下垂直市场中可以发挥很大作用：
- 债务减免
- 饮食/皮肤
- 焦虑
- 游戏安装
通过以情感角度来处理这些问题，您可能会发现良好的结果。
如何制作可转化的 Snapchat 广告
如前所述，Snapchat 是一个有趣且引人入胜的平台，用于潜在客户开发活动 人们在使用时并不想想太多，只是享受，这意味着用户不想一直有“被推销”的感觉。
这就是为什么那些感觉像普通内容并且自然地融入普通用户创建的帖子的广告通常效果最好，而不是经过大量编辑和预先概念化的视频。
现在，您可以开始在 Snapchat 上创建引人注目的广告，这些广告可以带来惊人的转化率，只需在以下位置搜索创意即可：
- 图片/视频素材网站。Pexels是个不错的选择，Pond5 虽然价格较贵，但效果很好。
- YouTube 或 Instagram。与其他平台上的内容创作者接触通常是获得高质量、可转换的 Snapchat 广告创意的最佳方式。只需向原创者发送直接消息，询问他们是否可以使用他们的一个视频，以换取 50-100 美元，其中许多人会接受，因为这意味着他们会进一步受欢迎。
如今，对于 Snapchat 广告商来说，最有效的广告是那些看起来像普通帖子或用户生成内容的简单广告。
该广告平台的一大优势是，超过 60% 的 Snapchat 广告都是在打开声音的情况下观看的。在其他平台上，这种情况不会发生，这对广告商来说是另一个吸引潜在买家注意力的巨大机会。
分屏广告
我们采访的专家表示，有一种广告效果非常好，那就是所谓的“分屏广告”。它不仅易于制作，而且能立即吸引注意力。
您的目标是讲述一个故事，让观众从第一秒开始就能看到正在发生的事情。故事广告和视频观看可以极大地提高您的社交媒体营销活动的可见性。
原生广告
在各种视频广告中，您还可以创建“原生广告”样式，它看起来像标准的 Snapchat 帖子，上面有诱人的文字。您的故事广告肯定会吸引 Snapchat 用户的注意力。
您可以在 Snapchat 上创建什么类型的广告？
Snapchat 广告在目标方面为您提供了很多选择。用于潜在客户开发活动 对于您使用的每个“目标”，您将与所有选择相同目标的人进行竞价。您需要测试不同的目标，看看哪一个能为您带来最佳效果。
- 知名度，实际上只是为了宣传你的品牌，而小广告商通常对此不太感兴趣。
- 应用安装的目标是让更多用户使用您的应用。要使用此功能，您需要设置深层链接，JotURL拥有市场上最先进的解决方案之一，价格实惠。
- 网站转化。它优化了广告的定位，使其更多地展示在过去采取行动的人（即销售或选择加入您的列表）。为了最大限度地利用它，您必须考虑使用可靠的链接跟踪工具。
- 目录销售，通常用于电子商务，但并非专门用于电子商务，因为它允许广告商显示所显示产品的不同选项。
- 吸引流量至网站和网站转化通常是潜在客户生成活动中最有效的方法。
如何破解收藏广告以大幅降低广告成本
（来源： https: //forbusiness.snapchat.com/blog/snapchat-pioneers-the-next-era-of-shoppable-ads/）
收藏广告是 Snapchat 上的独特选项。它们通常用于电子商务相关广告，但如果使用得当，它们也可以很好地用于潜在客户生成活动。
下图显示的是有关债务减免潜在客户开发的广告。
来源：Snapchat
它不会像通常创建此类别的广告那样显示产品，而是对用户进行分析以供选择。
收藏广告之所以非常有趣，用于潜在客户开发活动 是因为它们通常比常规 Snapchat 广告便宜。
如何启动 Snapchat 广告活动 – 分步指南
第 1 天：保持广泛性并开始测试
在全新Snapchat 广告活动的第一天，您需要保持广泛的定位，以便了解哪些方法最有效，哪些方法无效。
一个好的选择是：
- 广告组 #1 – 18+，男/女，美国（对照）
- 广告组 #2 – 25 岁以上，男/女，美国
- 广告组 #3 – 18+、M/F、Android。Android 通常与更便宜且效果更好的每次获取成本相关，但需要测试。
- 广告组 #4 – 18 岁以上，男女，预定受众。这可以让你获得需要面对的数据，而且很有针对性。根据人口统计和相关兴趣明智地选择你的受众。它们不会像 Facebook 那样详细，但这仍然是一个开始的方式。
第 2 至 5 天
您可能会开始获得一些数据，了解哪些方法效果最好或最不理想。如果其中一个广告组的支出现在比支出高出三倍，建议停止该广告组。对于其余广告组，您现在可以每天至少添加一个新定位，如果某项广告效果良好，则每 2-3 天增加一次预算。
