过去几年，由于需求增加和立法变化，CBD 公司纷纷涌入市场，掀起了淘金热——或者说是绿色热潮。因此，消费者现在在健康、美容和宠物护理等领域有太多的 CBD 产品可供选择。现在，几乎每个中心都存在竞争，品牌必须专注于获得认可和品牌知名度，否则就会迷失在人群中。
今天，将品牌与数十家竞争对手区分开来的最佳方法之一是采取双管齐下的策略，即利用公共关系和网红营销。
但这是如何起作用的呢？
下面，我们将讨论这两种进攻方式的潜在营销策略和好处。
不断变化的大麻市场
在过去十年中，大麻行业呈指数级增长，很大程度上是由于公众对这种植物的看法发生了转变，即使不是好感，也越来越接受。这种观点转变的主要原因之一是 CBD 市场不断增长，以及其中所见的所有药用和治疗益处，尤其是在阿片类药物危机的情况下。
2018 年农业法案的通过进一步巩固了这种信念，该法案通过以下改变彻底重塑了 CBD 游戏：
THC 含量低于 0.3% 的大麻合法化，这反过来又使 CBD 合法化，只要它遵守这些限制。
允许出于个人或商业原因转让大麻制品。
取消对销售、持有或运输大麻制品的限制。
促进大规模大麻种植。
这自然引起了生产商和消费者的兴奋，
并改变了对 CBD 市场增长的预测。《滚石》杂志写道：多年来，专家们一直预测，如果大麻产业以目前的速度扩张，到 2020 年，美国市场将达到 200 亿美元。但事实证明，一个市场正在发展成为一个独立的巨型产业：根据大麻行业分析机构 Brightfield Group 的最新估计，到 2022 年，仅大麻 CBD 市场就可能达到 220 亿美元。
尽管 CBD 已经合法化，但它仍然处于相对灰色地带，尤其是在广告方面。这就是为什么专注于利用网红和公关来推动和发展你的品牌至关重要。CBD
品牌如何从网红营销和公共关系中受益？
公共关系和网红营销是帮助你为 CBD 品牌建立声音的绝佳方式。这两个渠道都旨在提高品牌知名度，并相互协同工作。
根据 Business 2 Community 的说法：
随着媒体和广告之间的界限变得模糊，营销和公关之间的界限也变得模糊。对于公关和网红营销来说尤其如此，特别是考虑到公关机构在促进合作方面发挥的巨大作用。这种关系已经变得非常密切，以至于许多行业文章现在交替提到这些策略，但这种过度简化可能会导致混淆。
虽然这两种策略都旨在传播品牌信息，但每种策略都有其独特的优势、策略和目标。然而，如果结合使用得当，它们可以完美地互补。
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网红方
法网红在 CBD 领域具有独特的地位，可以规避广告法并破坏公众对公开传统广告本身的不信任。对于千禧一代来说尤其如此，他们天生对被推销的东西很警惕，除非是来自他们已经关注的人，并且他们信任其意见。
据《福布斯》报道：
数字人物已经成为一种更大的营 口碑营销的好处 策略的一部分，即网红营销，千禧一代接受和信任的正是这种营销方式。 Adweek 发表了一项研究，其中 57% 的千禧一代表示，只要品牌包含真实的个性，并且有趣且实用，他们愿意查看品牌的赞助内容。
通过聘请有影响力的人担任品牌大使（无论是短期还是长期），您将获得其他方式无法获得的优势。这主要是因为有影响力的人已经拥有一个可以接受他们 真实手机号码列表 的想法的固定受众，尤其是那些关于他们使用的产品和品牌的想法。此外，他们的参与度远高于传统广告。2016
年 Tap Influencer 研究证实了这一观点，并得出了一些令人难以置信的结论，其中包括：
“有影响力的营销内容的投资回报率比传统形式的数字营销高 11 倍。Twitter
用户报告称，当接触到有影响力的促销内容时，购买意向会增加 5.2 倍。71
% 的营销人员认为持续的大使身份是影响者营销最有效的形式。49
% 的人表示他们在做出购买决定时会依赖有影响力的人的建议。”
微型影响者
根据营销预算的大小，CBD 品牌可以招募大型影响者和微型影响者。对于后者，获得已经以某种方式与 CBD 领域有联系的微型影响者的声音可能非常有效。这可能包括那些与健康保健或食品行业有间接关系的人，或者那些直接与大麻市场有关的人。
根据《福布斯》报道：
微型网红的粉丝数量低于大型网红，但通常参与度更高，已成为 CBD 公司的首选合作伙伴。他们发布的内容很精彩，例如突出 CBD 产品的视频。有时他们会在 Instagram 简介中临时添加指向 CBD 公司的链接，以增加网络流量。
理想情况下，您希望与微型网红合作，他们不仅能接触到您的目标人群，而且相信产品并已将产品用于自己的利益。这样做将确保他们权威而热情地谈论产品如何改善他们的生活。利用他们服务的方法示例包括：
在他们的 Instagram 频道上发布有关 CBD 品牌的信息。
制作有关 CBD 产品及其使用方式的视频。
发布交易、链接和优惠。
公关方法
您的公关团队可以帮助您有机地建立您的品牌并传播信息。他们的目标是创造一个叙事，讲述一个故事，并营造兴奋感，从而引起轰动，然后媒体参与并撰写有关 CBD 品牌的文章。此外，
您的公关团队可以帮助您做到以下几点：
向消费者介绍 CBD 及其诸多好处。
打造 CBD 品牌并提高知名度。
进行市场分析，帮助您确定市场地位。
与消费者建立信任。
处理危机，无论是内部危机还是外部危机。
将您的品牌定位为专家。
您的公关团队应该能够从多个角度实施您的 CBD 品牌战略，因为有许多不同的潜在机会和途径可以推动 CBD 的发展。您需要一个团队，不仅要向公众介绍您的品牌，还要能够处理由此产生的增长，然后将其引导到进一步的成功。
归根结底，他们的工作本质很简单——传播信息。他们可以通过多种方式实现这一目标，包括：
搜索引擎优化
通过使用有针对性的搜索引擎优化策略构建博客内容，您的公关团队可以帮助您实现以下目标：
增加网站流量
建立稳定的受众
建立权威和信誉
这是通过创建内容策略和时间表来实现的，其中包含各种内容媒介，包括博客文章、视频、信息图表等。
社交媒体
在社交媒体为王的时代，太多的 CBD 品牌未能充分关注他们的社交媒体内容和活动。您的公关团队可以帮助您构建社交媒体内容策略和日历，其中使用多种类型的帖子，包括：
信息帖子 – “什么是 CBD？”
客户评价 – “CBD 如何帮助我获得更好的睡眠”
互动帖子 – “您更喜欢如何使用 CBD？”
争议帖子 – “使用 CBD 的健康益处”
礼品指南
公关团队将 CBD 产品推销给负责所有重要礼品指南的知名作家和博主，他们之前已经与他们建立了关系。在这些地方占有一席之地是向新受众展示产品的绝佳方式。
新闻提醒/新闻活动
邀请媒体并宣布与 CBD 品牌相关的重大和令人兴奋的事情是确保向公众曝光的有效方法。
文章特色
您的公关团队可以与作家合作，将您作为文章特色进行推销，从而通过让您成为行业领导者来建立您的信誉。如果您有新的创新流程、独特的商业策略或引人入胜的故事，可以通过这些来帮助建立这种口碑并引起客户的注意。
双管齐下的方法
随着 CBD 市场的不断增长，CBD 品牌必须有意识地让自己在竞争中脱颖而出。通过利用合适的公关团队和有影响力的人来传播信息，可以最好地完成这一使命。简而言之，您的 2020 年计划取决于制定并坚持有针对性的战略，以充分利用这些有用的营销渠道。
