Was tun Sie als Erstes, bevor Sie etwas kaufen? Meistens ist es eine schnelle Online-Suche. Dies nennt man Googles Zero Moment of Truth (ZMOT).
Heutzutage suchen die meisten Leute, bevor sie in ein Geschäft gehen oder einen Artikel online kaufen, erst einmal nach ihm. Welche verschiedenen Marken gibt es? Welche Preisunterschiede gibt es? Was kann ich damit machen, was die Konkurrenz nicht kann? Und die wichtigste Frage: Wie kann ich damit mein Leben verbessern?
Um die Zero Moments of Truth Ihrer
Website zu gewinnen, müssen Sie Ihren Kunden die Informationen bieten, die sie zum Abschluss ihres Kaufs benötigen. In diesem Artikel bespreche ich, wie Sie Ihre Seiten optimieren können, um Ihren ZMOT mithilfe von SEO zu gewinnen.
Verstehen Sie Googles Zero Moment of Truth
Der erste Schritt besteht darin, genau zu verstehen, was Googles Zero Moment of Truth ist. Vor ZMOT bestand das traditionelle 3-Stufen-Modell aus einem Stimulus, einem ersten Moment der Wahrheit und einem zweiten Moment der Wahrheit. Die Leute sahen einen Stimulus wie eine Fernsehwerbung, gingen in den Laden, um sie zu kaufen, und sahen die Ergebnisse zu Hause selbst.
Traditionelles 3-Stufen-Modell vor dem Zero Moment of Truth
Mit dem Fortschritt der Technologie sind Suchmaschinen jetzt zugänglicher und zuverlässiger, wenn es darum geht, Verbrauchern detaillierte Produktbeschreibungen zu liefern. Aus diesem Grund gilt Googles Zero Moment of Truth heute als Vorläufer des First Moment of Truth. Nachdem Menschen auf einen Reiz gestoßen sind und bevor sie in den Laden gehen, suchen sie zunächst online danach. Diese neue Ebene ist entscheidend, da sie zu besser informierten Verbrauchern auf der ganzen Welt geführt hat.
Der Null-Moment der Wahrheit
Was bedeutet das für Ihr Unternehmen? Zwei Dinge. Erstens: Da immer mehr Unternehmen ZMOT nutzen, müssen Ihre Zielseiten online hervorstechen. Und zweitens müssen Sie Ihren Kunden mitteilen können, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung das Beste ist.
Lasst uns beginnen
Finden Sie Ihre Zero-Momente durch die Suchabsicht
Der erste Schritt zur Optimierung Ihrer Zielseiten besteht darin, Ihre Zero Moments zu finden. Sie müssen wissen, nach welcher Art von Informationen die Leute in Suchmaschinen suchen. Hier sind einige wichtige Fragen, die Sie sich stellen können:
Wie finden die Leute Ihre Zielseiten?
Mit welchen Schlüsselwörtern suchen sie?
Welches „Bedürfnis“ möchten sie lösen?
Um Antworten auf alle drei Fragen zu erhalten, müssen Sie vor allem die „ Suchabsicht “ interpretieren. Erfüllen Ihre Zielseiten die Suchabsicht Ihrer Kunden?
Benutzer, die beispielsweise nach „Hustenmedizin“ suchen, sind nicht auf der Suche nach Angeboten im Rahmen der 1-zum-Preis-Garantie. Sie suchen nach Informationen zu Hustenmedizin und wie diese ihnen helfen kann.
Suchabsicht für den Zero Moment of Truth
Dies ist Teil des Zero Moment Telegrammbenutzer führen of Truth. Bevor Menschen sich entscheiden, Hustenmedizin zu kaufen, möchten sie mehr über ihre Möglichkeiten erfahren. Und jetzt, da Sie Ihre Suchabsicht herausgefunden haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren – der Optimierung Ihrer Zielseite.
Relevante Landingpages generieren
Um Ihren ZMOT zu gewinnen, sollten die Informationen, die Sie auf Ihren Zielseiten einfügen, für den Suchenden relevant sein. Denken Sie über ihren Kontext nach und darüber, welche Informationen während ihres Zero Moment of Truth entscheidend sind.
Ein Blick auf die Top-Ranking-Ergebnisse von Google im vorherigen Beispiel zeigt, dass die Leute danach suchen, WIE verschiedene Arten von Husten mit welchen Medikamenten behandelt werden können.
Ein Mann trinkt Hustensaft
Nehmen wir an, eines Ihrer Produkte ist ein Mittel gegen trockenen Husten. Ist es ein Hustenstiller, ein Expektorans, ein lokales Mittel oder eine Lutschtablette? Was bedeutet das? Ist es eine vorübergehende oder langfristige Lösung? Ist es rezeptfrei erhältlich oder muss es verschrieben werden? Was macht es zum besten Produkt im Vergleich zu seinen Mitbewerbern?
Wenn Sie diese Faktoren aufgelistet haben, planen Sie das Design Ihrer Seite, um sie zugänglicher und verständlicher zu machen.
Erstellen Sie leicht verständliche Seitendesigns
Für Mobilgeräte optimierte Seiten sind für Zero Moments von entscheidender Bedeutung. Warum? Nun, Sie wissen möglicherweise nicht, von wo aus die Leute auf Ihre Site zugreifen.
Wer sich in einem Ladengeschäft über ein Produkt informieren möchte, nutzt dafür wahrscheinlich sein Smartphone. Wer online von einem Freund von dem Produkt gehört hat, kann es auf seinem Desktop nachschlagen. Manche nutzen vielleicht sogar andere elektronische Geräte wie Tablets.
Ein Faktor, den Sie berücksichtigen sollten, ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Informationen präsentieren. Sie müssen so angelegt sein, dass sie leicht zu lesen und zu verstehen sind. Vermeiden Sie möglichst lange Textblöcke.
Hier ist ein Beispiel einer Landingpage, die unser Team für das Hustenmittel eines Kunden erstellt hat.
Einfaches Seitendesign für den Zero Moment of Truth
Darüber hinaus sollten Sie auch Instagram Reals：毫无疑问的吸引潜在客户的武器 die Geschwindigkeit Ihrer Website berücksichtigen. Wer in einem Ladengeschäft auf seinem Mobiltelefon nach einem Artikel sucht, kann eine langsame Website als störend empfinden. Dies kann dazu führen, dass er Ihre Website verlässt und Ihre Absprungrate steigt .
Wichtigste Erkenntnis
Um mit SEO den Zero Moment of Truth von Google zu gewinnen, müssen Sie Landingpages mit relevanten Informationen erstellen, auf die Ihre Kunden leicht zugreifen können.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte der Suchabsicht Ihrer Kunden entsprechen. Recherchieren Sie, um herauszufinden, nach welcher Art von Informationen sie suchen, wenn sie Suchmaschinen verwenden.
Erstellen Sie dann unter Berücksichtigung dieser Faktoren relevante Zielseiten. Vergessen Sie nicht, die Punkte hervorzuheben, durch die sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von der Konkurrenz abhebt.
Stellen Sie abschließend sicher, dass Ihre Seite
ein leicht verständliches und BWB名录 mobilfreundliches Design hat. So können Kunden im Zero Moment of Truth einfach und schnell eine fundierte Entscheidung treffen.
Dies sind nur einige meiner Ratschläge, wenn es darum geht, die Zero Moments Ihrer Website zu gewinnen.
