序跟踪透明度 (ATT) 要求用户选择加入，然后公司才能在其他应用程序或网站上跟踪他们的数据. 幸运的是，这次更新对大多数广告商的搜索程序的影响是有限的。广告商可能会看到通用应用广告系列 (UAC) 数量的波动，而拥有更多基于应用的受众（例如 YouTube）的搜索资产在衡量和定位方面会有所下降。不过，总的来说，ATT 更新对程序化广告商来说比搜索营销商更重要。 谷歌浏览器将于 2023 年弃用第三方 cookie，这将对付费搜索产生更大的影响。

从定位的角度来看

如果没有有关用户在非 Google 资产中的行为数据，搜索广告再营销列表 (RLSA) 的效果就会降低。截至 2020 年第三季度，RLSA 占Merkle 广告商的 Google 搜索广告点击量的20% ——因此这是一个重要的流量部分。还将面临新的衡量挑战，尤其是对 荷兰电子邮件列表 于依赖专有报告技术的公司而言。 虽然 iOS 14.5 对广告商来说已经成为现实，但还有一年多的时间来准备谷歌的第三方 cookie 弃用。搜索营销人员现在可以采取几个步骤来优化更注重隐私的环境中的性能。

依靠第一方数据受

众解决方案来定位 有效的受众细分和定位将继续对搜索的发展至关重要。谷歌提供了多种平台内受众选项，例如有购买意向的上 加拿大电邮 以受众和亲和力受众，它们不依赖第三方数据并且可以被广告商无限期利用。 但是，组织有更大的机会通过使用自己的第一方数据和 Customer Match 制定强大的受众群体策略来脱颖而出。许多广告商已经在一定程度上使用了Customer Match，但数据可能不会定期刷新，或者可能不会详细细分。从第三方 cookie 过渡是微调第一方数据策略的完美动力。